“有态度的中国制造”，继乡村电商后，阿里瞄准了年轻人电商赛道！

剑指潮流社区“种草”

在官方介绍中了解到，“态棒”以 “好看能打！” “愉悦购物！” “快乐老家！” “本土超牛！”“大胆开麦！”等5句Slogan表达了其定位，意味着“态棒”不仅是一个购物平台，还是一个集合了更中国的潮流文化社区、更贴近生活的导购服务以及注重用户态度表达的潮流APP。

我们注意到，“态棒”比较注重用户的态度表达，而且根据媒体测试，在商品页中系统会推荐相似的商品供用户选择，用户仅需像刷短视频一样上下滑动，即可浏览众多商品，还可点击“表态”，发布对商品的评价。同时在“态度”一栏中，用户可发布潮物动态为他人种草，消费者发现心仪商品后可直接“拔草”。

来源新言财经

可以看到，“态棒”APP有意将平台赋予UGC属性，虽然还不得知平台对于该属性的权重，但如宣传语所说“你的态度至关重要”，那么“态棒”应该会通过用户发声的方式，增强用户粘性，提高订单转化。

目前，“态棒”已上架各大APP平台，现处于内测阶段，登录需要邀请码。

从现有情况来看，“态棒”不是一个简单的电商平台，而是融合了年轻、潮流、社交、种草等属性的综合型电商平台。这或许是阿里继乡村电商后，又一增长目标，只不过看到这些熟悉的标签，很难让人不与“得物”APP联想在一起…

对标得物？

有了“得物”前辈在前，“态棒”的诞生，可能会被牢牢贴上阿里版“得物”的标签。

当年轻人想要买时尚单品却害怕遇见假货时，都会想着去得物里购买。得物是目前中国最大的潮流商品垂直电商平台， 截止2021年5月，得物的月活跃用户达到了8100万。

除了主打潮流商品外，得物还拥有其他网购平台少有的“鉴别”服务。这也是得物立足多年来的核心竞争力之一。

相比得物，目前“态棒”似乎更注重于社交属性。年轻人敢说敢做，平台就通过“态度”“表态”等渠道在极大程度上为他们提供展现自我的平台，从而成为年轻人的“树洞”发声地，再以此引发共鸣，培养一部分KOL，最终引向成交。

而且，“态棒”是集聚新锐设计师、主理人、小众设计等品牌，并未针对某一类服饰，反观得物，球鞋及运动服饰已经成为了平台主打品类。不过，“态棒”APP还未形成自己的体系风格，一切还不能定夺。

就目前来看，得物的横空出世是以“鉴别”服务为开辟市场的利刃，而“态棒”还未有类似拓展市场的利器，只不过作为阿里又一大布局，避开竞品的市场错峰发展对于后生“态棒”而言应该会是不错的选择，而且对于Z世代来说，他们也不希望去第二个得物上彰显自己，同质化的东西只会拉低自己。

补齐短板

流量分散、平台多元是当下电商行业老生常谈的话题了，但对于阿里而言这是一份严峻的考验。

据报道，相关机构披露了2021年电商零售平台市场份额，市场占比前五名分别为：淘宝占比51% 、京东占比20%、拼多多占比15%、抖音电商占比5%、快手电商占比4%，剩下不到5%的市场份额由苏宁易购、唯品会、得物等平台瓜分。

虽然淘宝仍是电商老大哥，但与几年前的市场份额相比已经缩水了不少，同时在阿里发布的2021Q4财报中，其核心业务收入首次出现负增长，尽管阿里是为了留存客户主动让利，但不难看出淘系电商的地位屡屡被挑战，令阿里不得不以变化应对变化。

淘特对拼多多、猫享对京东自营、淘宝直播对抖音直播、“逛逛”种草对小红书，加之如今的“态棒”，如果说电商行业呈现多元化态势，那么阿里电商生态也不妨多让。

另外，对于商家而言，平台之间的竞争很容易出现价格战、流量战，“态棒”APP作为新平台问世应该会有流量扶持，我们先静待佳音…