中国运动品牌市场集中度分析(中国运动品牌市场发展趋势)

国盛证券主要观点如下集中度：

渗透提升、运动风潮、趋势政策支撑背景下，运动鞋服是具备成长性的优质赛道。

短期在疫情反复、基数差异、冬奥会等运动赛事催化等因素的影响下，该行预计2022年H1行业零售整体呈现波动增长态势。

运动产业链利润分配：研发、品牌和营销壁垒使制造、品牌龙头共享价值红利。

运动鞋服产品专业属性强，产业链格局稳定同时竞争壁垒高，该行判断：1)产业链的价值重心仍在品牌商、并将进一步倾斜，国产品牌商有超越行业增速的分析机会。2)上游品牌商集中化加速，头部制造商壁垒得以深化。2)渠道商利润空间相对来说被压缩品牌。

1、品牌商：国运动牌崛起成为明显趋势。

国内运动鞋服市场集发展中度高(据各品牌销售规模该行测算2020年CR5品牌市占率约53%，较2中国015年 5PCTs)并在持续上行，同时伴随着民族品牌意识崛起 国产品牌持续进步，后者存在份额提升的机会。

1)当下国产品牌份额加速上升，未来趋势预计延续。据公集中度司公告，2021年安踏品牌流水增速超过中国25%，李宁品牌Q1-Q3流水增速分别为80% /90% /4发展0% ，增长态势大幅超越国际品牌在中国市场的表现。

2)品类竞争要素明确市场并日渐激烈。产品端：品牌商加大科技研发，同时兼顾时尚设计，进而推动产品价格的提升，目前李宁/安踏分别推出超过2000/1000元的鞋品;营销端：龙头企业掌握核心赛事资源，合作偶像增加曝光。渠道端：由高速增长迈入高质增长，DTC渠道和电商渠道成为重要抓手。

2、制造商：格局向上集中，龙头壁垒强化。

产业环境改变，对供应链的稳定性、反应速度等提出更高的要求。短期：外部环境仍存不确定性，订单资源倾斜，头部稳运动定产能胜出，据公司公告，华利趋势集团2021年业绩预计分析增长40%-55%，该行预计申洲国际品牌2021/2022产量增速分别10%/20%左右。中长期：龙头对话，强者恒强，品牌商精简供应商队伍是行业性趋势，制造龙头持续受益、所占大客户份额有望提升。

风险提示：新市场冠疫情影响超预期;终端消费低迷风险;各公司门店扩张不及预期;新业务开展不顺利等。