重振中国化妆品奢侈品牌羽西(气韵化妆品怎么样)

消费红利的显现带动化妆品核羽西心消费人群及消费需求总量的增多。化妆品行业正在借消费升级红利实现市场规模的迅速扩张。其中，细分市场的高端化妆品、彩妆增速呈逐年上升的态势，是拉动化妆品增速的主要力量。并且高端化妆品的占比越来越重。数据重振显示， 2007-2016年，高端化妆品CAGR（复合年均增长率） 10.6%，增速明显高于大众化妆品增速，同期占比由10%提升至21%。预计2021年，高端化妆品占比将提升至24%。

这些数据表明中国化妆品市场产品价格呈上升趋势，高端产品越来越受消费者喜爱。与此同时，越来越多的化妆化妆品品品牌开始推出高端产品重振，向高端产品市场渗透。10月17气韵日，化妆品品牌羽西踏上品牌全新升级之旅，品牌明星产品线灵芝生机焕活系列率先升级，并推出全新高端线——灵芝生机焕初系列。

羽西品牌创立于1992年，它的初衷就是要通过化妆品帮助中国女性更加自信。当时国内化妆品市场正处于萌芽发展阶中国化段中国，羽西推出了第一代产品“9色唇膏”，主打西方世界潮流美学与化妆技巧，一经上市就引起了轰动。并创下超过270万美元（约人民币1.87亿元）的销售“传奇”。用一支口红改变中国女性形象奢侈品的羽西，在2004年怎么样被欧莱雅集团收购，一直作为一个代表现代中国美的品牌，为欧莱雅多元化的品牌组合增添了极具代表性的中国元素。

然而，羽西在中国化妆品市场上的表现却一直处于不温不火的状态。业内人士透露，羽西品牌一直以来都拥有一批忠实顾客，量不大，但是较为稳定。其中，在商场的销售属于中等，既算不上好，也算不上差，正处于“撤柜与不撤柜的边缘”。

这也意味着，羽西品牌的这种“温吞化妆品状态”很容易被现在层出不穷的新品牌替换掉。一旦稳定的主力消费群体流失，羽西就会出现较为被动的局面，面临的是全客层的流失。

市场表现乏力，也致使羽西在欧莱雅集团内部的地位“尴尬”，一度被传出“边缘化”。究其原因，除了羽西本身积淀的历史原因，欧莱雅集团对于羽西品牌的定位和方向不清晰也不无关系。随着欧莱雅“摩登中国美”的战略决策，羽奢侈西有望迎来新的机会。今年年初，欧莱雅中国正式宣布“重振”羽西，巩固其气韵中国品牌的地位，并表示：“将致力于把羽西打造成为中国第一本土高档美品牌妆品牌，完美演绎中国摩登美的高端升华。”[ZH1]

具体措施主要表现在品牌升级和产品创新。在过去的十个月，羽西品牌全新奢侈升级的大动作就不断，先后推出了全新高端线——灵芝生机焕初系列中国化和虫草怎么样焕臻玉养菁萃系列。

其中推出的8款新品中有7款均奢侈品为全新单品，主要是结合市场热点中国，比如彩妆热、精华热、气垫热等。尤其搭配一款“小鲜瓶”新品推出的系列饮品成为一大亮点。

一位百货经理向媒体透露，在其负责的百货店内，羽西品牌自今年7月以来每月均品牌达到了20-45%增长。

另外，线上、线下渠道建设、品牌包装视觉等羽西都突出了中式风格，比较像传统的中药药房。一系列的动作能否让羽西“新生”，市场认可仍需时日。