【泛家居营销情报】代工家电为何人人喊打？代工模式出了问题吗？

OEM模式和品牌授权正在流行，但新浪网生产最近刊发文章《代工家电为何人人喊打？》（署名不详），提到一个严重的问题：代工对于品牌方好处不少，然而如今的市场变得不太买账。意识优缺点到自主生产和代工差异的人逐渐变多。加工

这并不意外，消费力提升必然伴随着消费者对产品提出更多需求，涉及品质、品牌、体验等等。其中一部分对代工生产意见颇多，还出现了就这类生产模式的口诛笔伐。说这番话的时候，里面配了小米电视的相关图片。

文章指出，有的品牌在品牌营销、智能功能层面拿出了传统家电厂商未曾想过的创新，却疏于产品质量控制，消费者使用体验受到损害。还有的品牌在同一款家电中引入不同代工方生产，但缺乏品质均一性把控，消费者为了找到称心产品还得翻来覆去查代工厂，着实添加不少负担。“多种不利因素相加，最终造成了家电代工在消生产费市场的负面的认知，代工几乎站在了好产品的对立面。”

【泛家居营销情报】优缺点评论：一方面的，定牌生产（OEM）大量流行。在很多企业（尤其是互联网和投资）看来，制造只是个基础活，也是个笨、苦、累但增值不大并且可替代的工作。另一方面，互联网的高度发达，让品牌授权模式大行其道，这里最突出的是南极人，大肆地卖授权和卖吊牌，竟然也成为一种“模式”。

这两个概念原本不错，甚至是先进经营模式的词汇。但在众多投机的商人代“簇拥”下，竟代然变成“流量收割”的生意。君不见大量的网红也加入OEM定牌生产的阵营，只要有点名气的品牌都被人寻求寻租，其核心就是将自己的流量变现，将品牌的价值折现。这种快速变现的经营之风愈加工演愈烈，看似得到了变现和收入，但损耗的是公众对自己和品牌的信任，丢掉的是未来。现在，这股歪风代工的负面效应已然暴露，消费者代工正对代工品牌模式投出不信任票。