相当多公司在战斗级的数据分析,只停留在excel日报和ppt阶段,缺少工具设计和开发,导致了数据分析不落地,无法辅助一线等等问题。
看到这里,肯定有同学好奇:老师,我的公司规模没那么大,数据也没那么多,怎么能做的体系化一点呢?这里是有方法的。
五、中小企业,怎么从0到1
初创型的企业肯定没精力搞这么大套数据体系。
对初创型企业来说,尽快找到能盈利的MVP才是关键,之后不断的扩大投入,增强收入能力。因此对初创型企业而言,一般精力都放在销售数据/推广数据/渠道数据上,把战术级的分析做好。
对于有一定规模的企业,最重要的反而不是搞各种分析报表(一般该有的也都有了)也不是搞复杂的分析报告。而是加强基础建设,补齐初创期突飞猛进,留下的短板。比如:
- 商品编码体系,商品分级分类标签
- 活动编码体系,活动物料编码体系、优惠券体系
- 财务系统与业务系统打通,财务数据与业务数据对应
这些可能不仅仅设计数据库设计,有可能旧的交易系统、物流系统、费控系统都需要升级,业务流程也要规范,因此是个很庞大的工程。
但是如果不迈过这一关,还是在旧基础上继续苟且,就会发现,规模越大,内部系统越乱,数据越复杂,新旧数据越对不上,越往后越难。
在2021年,陈老师经历了若干个营业额30-100亿的中等企业数字化建议,无一例外的有基建薄弱 好大喜功的问题。
往往是最基础的商品数据、活动数据、渠道数据都没有建设很好,反而急着上CDP,急着在APP/H5搞算法,急着搞全链路埋点。
结果自然是:在烂泥地里建摩天大楼……各种纠结,不在话下。
六、问题的背后
以上种种问题,但凡置身其中,都会感受明显。然而为啥没人解决呢?
- 可能是业务部门自大且强势,不想让数据参与,只让供excel表
- 可能是技术部门老大想升官,做基建不够显眼,必须上新东西
- 可能是公司老板压根没见识,吃行业红利发财,缺少基础认知
这些都有可能让数据停在原始阶段。
然后又寄希望于一个神通广大的数据分析师能搞掂所有问题,他们还会殷切地拉着你的手说:“我们公司的数据很大,都在那呢,就差个高手来分析了……”所以如果做分析的同学们遭遇:
- 东干一块,西干一块
- 只写sql整理excel
- 被业务嫌弃没深度
你并非一个人,你和很多同学一样在被煎熬。毕竟做得好的公司也是少数吗。这时候只要自己努力积累能力,跳槽个好一点的企业即可。