海口工商局立案调查(海口市工商局市场管理局局长)

2月12日，一条“椰树椰汁被质疑虚假宣传”的消息登上微博热搜。有媒体报市场道称，椰树椰汁于日前更换了20海口市1管理局9年新包装，产品包装延续了以往的“大胸美女”局长风格，文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传调查。

椰树椰汁是市场管理椰树集团旗下的明星产品，被定位为“国宴饮料”，但椰树椰汁曾因广告低俗多次引起消费者的吐槽及议论。海口市中国食品产业分析师朱丹蓬认为，椰树椰汁定位成“国宴饮料”，但是却用一种较为低俗的广告风格来吸引消费者眼球，营销思维落后，“虽然椰树椰汁较为低俗的广告宣传对企业形象造成一定影响，但椰树作为老品牌，椰树椰汁在立案产品品质等方面有所保障，收获了一批忠实的消费群体，从消费端来看，对于产品销量暂未造成太大的冲击”。

官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂。1986年，椰树集团在王光兴的带领下，推行“破三铁”等4项超前改革，发展管理局成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。此前，椰树集团曾立下在 “十二五” 期间完成市场60亿元产值，调查“十三五”工商局 期间产值超过100亿元的业绩目标。局长但近几年来，椰树集团的营收数据则处于原地踏步市场管理的状态。数据显示，椰树集团在2013年的营收曾达到44.77亿元，而2014-2016年，椰树集团的营收呈现出下降的趋势，分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元，2017工商局年椰树集团业绩有所回升，营收为41.57亿元。

朱丹蓬表示，海口近几年来，椰树集团营收一直在40亿元左右徘徊，处于一种“立案吃老本”的情况。这是由于椰树集团对于市场变化和消费升级进行相应的研发和宣传投入不足，产品和包装缺乏创海口新，宣传模式更需要加强。