目前国内消费者，羽绒服知道最多的品牌主要是这三个：加拿大两大营销天王“加拿大鹅”、“剪刀”牌，法国羽绒服之王盟可睐Moncler。

目前全世界最火、知名度最高的两个羽绒服品牌：加拿大的“大鹅”和后起之秀“剪刀”牌。

首先给大家介绍下加拿大鹅，大鹅1957年创建于加拿大，刚开始它只是一个供给民警卫队的军用装备品牌。并且当时也还不叫加拿大鹅Canada Goose，而是叫雪鹅Sn前ow Goose，同时也很平价，在很长时间里它连自己的门店都没有。只是一家OEM（代工）的厂商，走的是经销商的渠道。就这样加拿大鹅代工之路走了几十年，直到上个世纪90年代，加拿大鹅的第三代掌门人发现加拿大这个顶流IP很不错，就赶紧将雪鹅改成了加拿大鹅。紧接排行榜着加拿大鹅将所有招牌都改头换面，同时在设计方面发力，也正是在转为民用品牌之后，加拿大鹅才逐渐开始在全球走红。随着在全球市场上走红，这一曾经的品牌平民品牌跟顶级奢侈品挂上了钩，一件羽绒服动辄就能卖到上万元。

接着给大家介绍另外一个加拿大网红品牌，后起之秀Moose Knuckles品牌于2007年在(加拿大首都多伦多创建。然而十多年前才创建的Moose Knuckles品牌，强调自己的品牌基因是“fun”（趣味）、“ ”（低俗的词汇）。服装剪裁凸显身体的曲线，并且产品设计也加入了一些趣味性的元素，这也让这个品牌有可能吸引更多年轻的消费者。除了设计剪裁年轻化，Moose Knuckles在品牌营销上也非常大胆。2017年和全球)最大的低俗网站合作推出联名款羽绒服，同时还推出了一系列宣传片，成功吸引了许多人、特别是年轻人的眼球。在此，Darcy哥只想说，剪刀牌为了出名成网红，也真是拼了！

同加拿大的这两个炙手可热的国际顶流、超级网红相比，咱们知名的国产羽绒服品牌，如波司登、雅鹿、雪中飞、鸭鸭等，无论是创立时间还是曾经的消费人群数量，都不逊于它们。

为啥大家同样的起点，现在的处境却相差十万八千里，天壤之别呢？Darcy哥今天就重点分析下。

一、国外顶级品牌有三大)“套路”：

1、拥抱互联网大潮，改变传统的营销观念。紧紧把握「顶流IP」、「网红标签」。代表性操作为：加拿大鹅的第三代掌知名门人发现“加拿大”这个顶流IP不错知名，于是将“雪鹅”改成了“加拿大鹅”。而后加拿大鹅将所有招牌都改头换面。这波操作，不可谓不厉害，将羽绒服拔高到代表加拿大国家的高度。咱国内也就只有国酒茅台可以与之媲美了。

2、抛开传统观念，迎合年轻人。代表性名牌操作为：“剪刀”牌为了出名，和全球最大的低排行榜俗网站合作，还宣传一些不太符合主流价值观的理念。为了出名、成为网红，也真是拼了。

3、紧跟潮流，彻底走时尚路线。

款式设计拒绝同类化，彻底打破了传统羽绒服的臃肿俗气，同时也满足不同时尚人群的审美喜好和穿搭需求。

二、我们的国产品牌相比之下，存在以下几个问题：

1、设计不出彩，不吸引人眼球。

几乎所有的国产品牌都给人一种老土的感觉，虽然保暖效果、整体配置，都不错。但是因为“第一眼”的眼缘的原因，被很多国内年轻消费者淘汰。

2、中国传统文化影响，不会搏出位、吸引眼球。

咱们中国人内敛含蓄，信奉“酒香十不怕巷子深”的理念。觉得搏出位、做网红不是成熟的表现。

3、国内消费者还不成熟，接收到的信息不权威，却信以为真。

现代社会互联网高度发达名牌，自媒体也深入到我们每个人生活的角角落落。但海量互联网信息、自媒体的灌输，并不代表我们所接受到国际的信息都是准确无误、理性的。

国际顶级品排名牌由于资本雄厚、代言的明星、名人遍布全世界。又有众多国内外网红加持。这种情况下，即使是夸张、神话的宣传，咱们也没法鉴别。长久下来，也就信以为真了。

4、被线上线下形形色色的假货所侵扰。

因为我们国产人口众十大多，消费者人群庞大。对于适合大众的主流品牌的假冒，就很有利可十大图。十名所以市场上，特别是电商平台上，假冒国产知名的仿品非常多。国内消费者买到假货后，钱财两空，体验很差。

1、雅鹿

雅鹿羽绒服创始于1972年,是中国名牌,十大羽绒服品牌之一,行业有影响力品牌之一,近几年，国内羽绒服市场十分火爆，雅鹿却始终占据国内羽绒服行业的领先地位。

2、雪中飞

雪中飞是波司登旗下的一个知名品牌，在国内知名度很高。主要定位于年轻人市场为主，主要走的是线上销售渠道。

雪中飞羽绒服选用比较上乘的辅料，高精密材料，加上精湛的工艺，精心制作而成。

3、鸭鸭

鸭鸭羽绒服，是很多人的童年记忆。是很多国人名可以说是从小穿到大的羽绒服品牌。

目前鸭鸭羽绒服的设计，也越来越紧跟时尚潮流。产品线做到全年龄段覆盖。

4、艾莱依

艾依莱是一个性价比较高的国产新兴羽绒服知前名品牌。采用120℃高温水洗的含绒量为90%的优质白鸭绒，更保证了羽绒产品的安全性；含绒含90%。

杜邦面料采用A/C软胶防绒涂层。杜邦面料具有以下特征：防绒、检验透气、可机洗、手感柔软、不退色、零下50℃防爆裂。

5、波司登

波司登,妇孺皆知，咱们的国民品牌。陪伴着我们无数中国人家庭，度过严寒。

波司登创始于1976年，46年来不断创新，广受国内外消费者好评。产品畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球超过2亿十名人次在穿名。

波司登十的产品线非常广泛，无论是适合年轻人的时尚轻薄款式，还是能抵抗零下四、五十度严寒的高端系列，波司登都能轻松驾驭。

如今波司登在国际时尚舞台上也不断发力，波司登的很排名多设羽绒服计师联名款采用品牌的都是鹅绒填充物，款式时尚、紧跟国际潮流，而价格往往只有加拿大鹅的三分之一。

作为国产羽绒服品牌的担当，波司登也不辱使命，为了同国际顶级品牌竞争，自行研制出了全球顶配羽绒服“羽绒服登峰国际系列”。完美突破了市场对国产品牌定位的枷锁，深入人心地诠释了何为”登者无界，岂止巅峰“。