品牌集中度指数怎么算(品牌指数如何计算)

我们可以看到不同行业的品牌集中度是相差很大的。除去行业初始时期，不同品牌的混战状态，行业成熟的时候不同行业的品牌集中度相差也是很大的，有的行业品牌集中度很高，有的行业即使成熟了，那也是品牌很分散的行业。那行业品牌集中度的主要原因是什么呢？

真理一句话，一个行业的品牌集中度主要取决于这个行业产品的相似度，或者说是产品的差异化程度。行业产品的差异化越大，那么品牌集中度就越低，行业产品的相似度越大，品牌集中度也越高。任何一种产品它其实有两个方面的差异，第1个就是它所表现出来的直观的外在差异，第2个就是构成产品内在的材料、技术、结构等差异。一个行业产品的内在或外在的差异化发生了比较大的变化，那么相应的就会带来这个行业品牌集中度发生比较大的变化。下面我们就几个行业来举例说明。

首先我们看一下服装行业。这可以说是一个存在了几千年的行业了，特别是近代工业革命开端就是以纺织行业为开端的，那么它也是竞争早已非常充分的行业。但是我们可以看到服装行业始终是品牌林立，而且先发品牌也没有很大的优势，怎么新兴的品牌在不断的涌现，行业品牌集中度非常低。这是因为服装这种产品它的外在表现实在是千差万别，只要稍做一点改变就是一款新的产品，包括服装的内在特性，制作服装的材料也是不断的有新的材料出现。因而市场不可能被几家大的品牌满足。但是我们可以看到在运动服装这个细分行业，它的品牌集中度就要提高很多。这是因为对于运动服饰，它的外在设计相对来说比较统一，没有像日常服饰的风格那么千差万别，计算那么它的产品的差异度就小一些，品牌集中度就高。

下面我们再谈一下手机行业。对于手机行业来讲可以分为两个时代，那过去的功能机时代和现在的智能机时代。从手机行业不同如何时代的发展，我们可以明显的看出产品差异化对品牌集中度的影响。在功能机时代，虽然我们看到全球范围内有诺基亚，摩托罗拉，三星等行业巨头，但是我们也可以看到还是有很多其他品牌的存在，包括我们熟悉的波导，TCL，康佳，中兴，联想，天语等等好几十个品牌。但到了智能机时代，品牌集中度就大幅度提高了，国内市场就剩下苹果，小米OPPO vivo等几大品牌，其他小品牌基本上都消失了。发生这种改变的原因是什么？其实就是手机的产品差异化程度大幅的变小了。在智能机时代，我们经常看到不同厂家今天推出怎么什么超薄手机，翻盖手机，滑盖手机，香水手机算，可以跳舞的手机在手机产品的外在表现上花样百出。但是到了智能机时代，由于受到产品功能计算的要求，所品牌有的手机都是一块儿大屏幕，任何厂家都不可能做出和其他厂家手机外在表现差异很大的产品了。那么就对手机这个产品来讲，它的外在表现的差异化就被极度的缩小了，从而带来了行业整体品牌集中度的大幅提高。

最后我们讲一讲汽车行业。目前来看汽车行业正在发生着历史性的改变，从过去的燃油车时代进入电动车时代，这个进程正在发生。很多新势力进入汽车行算业，他们看中的是电动汽车行业会像智能手机一样，带来行业的巨大变革。很多专家也预计电动汽车行业会像指数智能手机一样，未来市场的玩家会大幅度集中。我的预测是不管传统汽车厂商会不会退出这个行业，未来的电动车行业品牌集中度会有一定程度的提高，但不会有大幅度的提高。首先对于汽车这个产品，电动汽车的外观设计和传统汽车的外观设计没有任何区别，它还是可以千差万别的。对于它的内在特性来说，电动汽车由于是使抛弃了发动机，变速箱，使用了电机电控等电子类产品，它的产品品牌相似度是有如何明显的提升的。但是对于底盘调教，车身结构这些机械性质，电动汽车和传统汽车一样，都还是需要的，没有差别。也就是说我把汽车这个产品分为外观设计，机械性质和动力系统三大部分，电动汽车在动力部分的差异化将会降低，这将带来品牌集中指数度的提高，但不会是大幅提高。这里其实隐藏着我的第又一个结论，对于消费品来讲，产品外观的差异性对于品牌集中度的影响是第一位的。所以就可以看到智能手机，还有电脑行业，这种无论你怎集中度么设计也不会造成很大的外观差异化的产品，他们的品牌集中度就比较高。追求与众不同是人的本性。因此可以预见电动车行业的品牌集中度不会大幅度的提高。

上面我们举的例子都是消费市场的产品。对于工业品市场来讲，由于大部分工业品的外在特点基本上可以忽略不计，所以我们可以看到很多工业品行业的产品占有率非常高，有的甚至达到60%，80%以上集中度，这跟他们的产品差异化比较低，特别是产品的外在特点差异比较低是有着密切的关系。