可口可乐公司创始人艾萨坎德勒曾说过“假如可口可乐的所有财产在今天突然化为生于灰烬，只要我还拥有“可口可乐 这块商标，我就可以肯国家定地向大家宣布：半年后，市可口可乐场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。”

1.苹果事件——赎回“ipad”商标，花了4个亿

当年跟深圳唯冠争夺iPad的商标案，想必大家都记忆犹新，在中国被唯冠公司抢先注册，《商标法》规定，商标采取申请在先的原则。当商标时“苹果”在中国已经开拓了市场，如果重新打造另一个商标，将投入更多的时间和费用。最终，苹果公司可花了4个产生亿才买回的，一个字母一个亿啊！

2.“现代”商标——商标交换经销权，一年狂赚4亿

1996年，浙江杭州的章鹏飞同时在45个类别下注哪个册了“现代”商标。2002年，北京与韩国现代汽车上市后发现，“现代”商标早已被注册。北京现代汽车有限公司董事长亲自中国上门拜访章鹏飞商议此事。最终章鹏飞以“现代”的汽车类商标权作为交换，获得现代在浙江省的总经销权，估价约4000万元，运营的4S店当年营收4亿元。

嘀嘀打车更名——输了官司遭索赔8000万，还被迫改名

“嘀嘀打车”由于没有在早期及时注册商标，在 2014年下半年因为商标侵权生于被索赔 8哪个000多万，并中国被迫更名“滴滴打车”。

市场需求，无商标寸步难行——无商标，不能入驻电商平台

天猫双十一交可口可乐易额单日达到千亿，从这惊人的数字背后，我们不仅仅看到了是阿里巴巴的聚变国家，更是看到了这个时代的不同。

目前商标电商的崛起，影响了人们的消费方式，线下商铺已经不能满足我们的需要，因此，各大企业进军电商平台！商标法但是无论天商标法猫、京东，产生还是当当、亚马逊，入驻条件中都明确规定企业需要有TM商标或R商标！