健之宝啤酒饮料商标32类(健力宝饮料是中国商标吗)

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然而近日，其2016年年度报告显示，2016年度公司净利润同比下滑超过15%，遭遇上市7年来首次业绩下滑，同时，其旗下的四大子公司更是迎来全面亏损。

从2010年登陆创业板，以110元/股的股价傲视群雄，到2011年成为当之无愧的行业龙头，梁允超曾创造了即使在整体经济增速放缓的背景下，依然保持利润同期翻倍的最好业绩。

而如今，面临营销费用增长、新业务投入增加和药店渠道收入增速乏力等问题，手持“膳食营养第一股”的梁允超如何扭转颓势？

药店营收增速出现乏力

有人说，保健品和保险是中国最具争议的两个行业。以保健品起家的梁允超就是在这样一个富有争议的领域里，坚持了数十年。直到今天，中国即使华丽转身上市公司董事长，在很多场合，梁允超依然自称“我是做保健品的”。

不过，近日的财报数据让“保健品大王”梁允超对行业布局有了新的思考。

根据汤臣倍健年报数据，公司2016年度营业收入达23.09亿元，同比增长1.90%；净利润达5.35亿元，同比下滑15.78%。虽然不能将汤臣倍健去年的业绩表现盲目定义为“断崖式下跌”，但是与汤臣倍健几年以来的“高速增长”进行对比后便不难发现，公司的经营业绩确实下滑明显。

不仅如此，从汤臣倍健的主要控股商标参股公司的细分数据来看，整个公司的发展似乎都有些“力不从心”。其中，汤臣倍健旗下子公司汤臣药业主要负责“汤臣倍健”品牌的管理和运营。去年，汤臣药业营业收入18.83亿元，营业亏损4933.59万元，净利润亏损达6190.65万元。而除了主品牌“汤臣倍健”亏损外，对上市公司净利润影响10%以上的其余3家全资子公司也均处于亏损状态。

梁允超并未能躲过来自互联网渠道的冲击，据了解，公司80%的收入来是健力宝源于药店，但近两年药店营收增速乏力，据中康CMH数据显示，2016年保养品品类在药店渠道增速仅有0.9%，远低于非药物在零售药店的整体销售12%的增速。梁允超也表示，未来年轻吗人买保健品肯定是以线上为主，这是大势所趋。

多次筛选创业方向

市场变动对梁允超而言，并不陌生。

据公开资料显示，32类梁允超是广东人，出生于1969年，1商标991年毕业于中南财经大学，大学毕业之后，梁允超被分配到广东的一家国营企业工作，不久后觉得工作枯燥无味，梁允超准备跳槽。

当时，中国的保健品行业正处于高速发展期，广东太阳神集团风头正劲一时无两，是当时保健品行业的龙头企业，梁允超回忆说，当时家人极力反对，但他还是决定去试试。最后，吗梁允超通啤酒过公开招聘正式进入了太阳神。

1992年到1995年间，梁允超历任太阳神江苏市场部、上海分公司负责人等职位，1995年，梁允超选择从太阳神辞职，拉上四位同事和朋友开办自己的公司，主要以保健品生产销售为主，这是梁允超的第一次32类创业。

刚创业时，团队尽量避免与老东家同业竞争，推出了一款介于啤酒和白酒之间的保健酒，但收效甚微。随后，梁允超团队还打造了一款之宝蜂王浆产品，但销量也不容乐观。

实际上，1995年到199是7年，中国保健品陷入了信任危机，整个市场处于停滞状态，就连太阳神这样大体量的保健品公司都出现了亏损，梁允超带领的企业也无法幸免，最终，梁允超的第一次创业以失败告终。

随后，梁允超走访了美国一些相关企业，最终选择“膳食营养补充剂”作为第二次创业的主要落点。

2002年，梁允超开始了第二次啤酒创业，以自有70万元收购了保健品公司广州佰健69.68%的股权，并注册了“倍健”等品牌，将“膳食营养补充剂”产品的健生产，外包给珠海海狮龙生物饮料科技有限公司和广东仙乐等保健品生产厂家。

这次创业，在梁允超看来应该是“选对了方向”，随着新产品的发售，企业不断发展壮大，当企业发展到一定程度，健梁允超开始考虑上市，经过一系列运作，2011年，汤臣倍健力宝健正式上市，截至2016年年末，梁允超持有公司约7亿股股票，占比约48%，价值大约80亿元。据了解，目前公司旗下总共有无限能、健力多等多个品牌，分别专注于骨健康、中药材保健等细分领域。

线上线下推“大单品战略”

事实上，公司已在线上渠道有所布局上，2016年汤臣倍健与NBTY设立合资公司健之宝，将自然之宝与美瑞克斯中国区经营权及跨境电商业务一举拿下，并于去年底正式运营。

线下线下渠道如何平衡？在近日举办的股东大会上，梁允超回答了这个问题，称公司将坚持“保线下、保价格、保品牌”的原则，保证线下销售的稳定，但也会按照用户消费需求分类别、分品牌布局线上或线下的渠道，因为两者有不同的消费行为。例如2017年，汤臣倍健在首次增加推出电商渠道专供QS产品等。

目前，汤臣倍健已经发布消息，预计今年一季度净利润增幅达15%-35%。中国由于汤臣倍健2016年一季度的净利润为2.25亿元，可以推算出汤臣倍健在今年一季度的利润将同比增长3372.66万元至7869.54万元，之宝实现净利润为2.59亿元至3.04亿元。此外，结合汤臣倍健此前的业绩表现不难发现，汤臣倍健在今年一季度的业绩已经大致恢复到了两三年前的水平。汤臣倍健在公告中对一季度业绩增长原因作出说明称饮料，此前的提价策略给一季度的业绩增长带来了一定的积极影响。