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此前中经TMT曾报道，为了抢夺头部客户，新潮直接在该客户与分众合作的价格基础上打五折，且效果和分众无异。同时，如果客户广告决策人和新潮合伙人见面，还能获赠1000万元的广告广告公司资源。同时，新潮还在以高期权和高股票为条件挖分众的销售。
分众和新潮老大的口头之争仅是一角，梯媒行业的战争才刚刚开始。
仅在2018年Q2一个季度内，分众的自营点位从3月末广告的160万个扩张至7月末的217万个，涨幅高达36％。而新潮也同样在加紧扩张，到2018年底，新潮和分众的点位数差距已经从4.4倍缩小到2.9倍。
此外，在新潮猛追的局势下，分众也开始打折降价。中经TMT报道，当时分众框架海报折扣可以给到3折，配赠全北京1000个点位的数码海报资源套装，赠送1.0框架5%的量。当得知新潮的价格更低后，分众则表示算上配赠后，综合折扣可以到2.8折。
和多数行业价格战一样，谁能耗到十大最后，谁才是赢家。
在阿里140亿投资分众后，百度、京东又分别21亿、10亿投资新潮。这意味着，这场价格战，早已不只是分众和新潮的战争，而是阿里和京东、百度等大佬之间的较量。
2019年，分众传媒营收121.36亿元，同比下滑16.60%，此外，分众传媒毛利率为45.2传媒1%，同比下滑21%，远远低于巅峰时期的72%。
诚然，价格战导致分众营业水平下滑，但这并不意味着，作为行业老大的分众传媒不再具备优势。
04、谁主沉浮？
即便遭受业公司绩下滑，分众也能很快回血。
尽管在价格战和2020年疫情下，分众在2020年Q1出现业绩下滑，但到2020年3月，分众楼宇广告已恢复至去年同期85%，4月收入则恢复去年至同期水平，其恢复速度远远快于同行其他公司。
这在于分众业务的调整。此前，分众较为依赖互联网业务，但经过2019年调整，具有弱周期优势的日用消费品行业客户成为主要客户，2020年占到营收比例的经营范围35.45％，为第一大收入来源。此外，新消费的崛起也给分众带来了一笔可观的收入。
但业绩回升，并不代表分众稳坐第一的宝座。
短短几年传媒时间，新潮传媒奋起直追，不仅迅速缩小和行业老大的差距，估值超200亿元，其背后更不乏大佬支持。
艾媒咨询发布的“2021年中国新经济独角兽及准独角兽Top200榜单”中，新潮传媒与字节跳动、京东科技、蚂蚁金服等公司共同上榜，位列第58名。
值得注意的是，继2019年新潮获得京东10亿元融资后，去年9月，京东再次领投4亿美元融资，同时成为新潮传媒第一大股东。
背靠京东，新潮仍是分众不可避免的劲敌。尤其在线上流量红利见顶，无数品牌冲击到线下时，梯媒被视作品牌战争的关键战场。
秒针《社区梯媒广告营销价值报告》指出，电梯媒体是2021年广告主计划增投Top1的户外流量类型，社区梯媒是社区内触达率最电梯高的户外媒体，周触达比例达到92%。
但这个被视作品牌未来主战场的领域，明显与当初有了不同。
在数字化日趋发展的今天，广告个性化、精准化成为趋势，即使经营范围在线下流量也不可避免。对于线下媒体未来的发展，有业内人士指出，“未来5-8年，互联网改变线上广告用户触达用户的业务逻辑，将在线下媒体重走一遍。”
事实上，早在2018年，分众就开启了数字化转型之路。到2019年年初，分众就推出了物联网智能广告KUMA系统，主自动化挑点和投放系统。
同样不甘示弱的新潮，也在加快数字化布局。去年春节，新潮联合广告公司顾家家居推出“顾家年享家趣公司”特别春节互动。即视频制造者的家在哪个城市，就把视频电梯投到相应城市里的电梯屏幕上。
当线下流量加速发展，这意味着未来梯媒之间的竞争，势必将变为一场数字化的较量。
中商情报网显示，2017年至2019年，我国广告行业营业额从6896.4亿元增广告长至8,6十大74亿元，平均增长率为9.20%，我国广告经营额占GDP的0.88%，相较美国、日本等发达国家仍处于较低水平，发展空间巨大。
未来究竟谁主沉浮，一切还是未知数。
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