早上起来，拎上菜篮上菜场是上海不少上海市民的日常农产品消费场景，而今，菜市场不仅宽敞明亮，还更加时尚公司，手机点点，新鲜小菜送上门，也是不少年轻人的选择。
社区菜场颜值更高
2005年以来，标准化菜市场作为市政府实事项目，成为上海城市生活的一个亮点，干净整洁的购物环境，丰富的品类和品牌产品明显提升了沪上消费者农产品的获得感。随着查询标准化菜市场的再一次升级，不少菜场打出了时尚牌、服务牌和餐饮牌。
今年5月，闵行黎安市场变身“黎安集”，由老菜场华丽转身“高颜值”市集，别具一格的北欧上海清新风让购买者在烟火气中也能体验到小乐趣。尤其是个性化的餐饮区和服务区，品种丰富接地气，从菜篮子公司到餐桌，再到小缝小补，都满足了周边居民的生活需求。
黎安集内部
10月在蒙自西路闵行，阔别了近4个月的蒙西菜场变身魔都网红菜场，带着精致烟火气，用全新的面貌开门迎客。“未来菜场不应是商超，而是一个市民公共开放空间。“蒙西菜场的设计方表示，所有的设计点，都围绕此核心立场所展开。蒙西菜场的改造，并不仅仅以“商业坪效”为出发点，而是在平衡商业的同时，为附近的居民提供一个“宜业宜居的乐园”。
而普陀高陵路菜场即将于12月30日正式开业，突出烟火味、人情味、好滋味三大特点，除了环境格局改造外，打造的“上海特色小吃馆”更是“阿拉们”舌尖上的最爱。背后的操盘者就是从菜市场到社区商业的万有集市，一直以来以打造生鲜菜场为核心的社区服务中心为主旨。
掌上菜场更添方便
从智慧微菜场到手机买菜即时上如何门，电商的商情最后一片蓝海——生鲜电商的爆发点选择在上海，除了上海电商消费的大背景外，一个基础条件不容忽视，那就是上海市场生鲜供应链的成熟度，以及当地如何消费者的消费习惯和消费水平。
注册2019年3月，盒马菜市首店落户上海；9月 LC Mart在1F生鲜市集引进了盒马鲜生旗下的盒马菜市，作为浦东首店，盒马菜市不仅为大家构建了线上购买线下取货的便捷生活服务，同时可以实现周边3公里范围内，30分钟送货上门的互联网生活体验。
盒马菜市
叮咚买菜采取“移动端下单 前置仓配货 即时配送到家”的模式，除了上海，目前已进入杭州、宁波、苏州、无锡和深圳等地。截至2019年11月，叮咚买菜日单量突破55万单，共有550个前置仓，单仓日均订单量为900单。
叮咚买菜
除了线注册上基因的生鲜品牌，传统农产品品牌也正在转型，清美食品推出生鲜超市“清美鲜食”，有近2000款自制鲜食，除了生鲜果蔬，还有丰富的烘焙产品、盒饭、速食和半成品配菜，为用户提供从生鲜食品到餐饮服务的一站商情式购物体验。
资本退潮加速洗牌
尽管生鲜行业不断转型升级，但《2019生鲜发展报告》也指出，2019年既有火热竞争校外，也有加速洗牌，淘汰赛制依然残酷。
- 11月20日，易果生鲜“安鲜达”传出消息称于2019年10月底开始全面解散；
- 11月22日，生鲜电商平台呆萝卜，宣布经营不善导致资金链断裂，引发关店危机；
- 11月29日，社区生鲜电商妙生活被爆在上个月完成清算，关闭全部门店，悄然退场；
- 12月6日，生鲜电商吉及鲜召开了全员会，CEO台璐阳宣布公司融资失败，规模盈利不达预期，要进行大规模裁员、关仓；
- 12月11日校外，主打名称净菜配送服务的生鲜电商“我厨”被发现其官网和APP均已暂停服务。
与此同时，巨头们拓展市场的消息也在对外释放：
- 美团买菜宣布进入深圳市场，同时开业9名称个前置仓；
- 苏宁菜场则进入上海市场，完成上海、北京、南京三大城市的覆盖；
- 有着阿里背景的菜划算进入生鲜赛道；
- 12月盒马鲜生也宣布门店数突破200家闵行。
上查询海商情信息中心原立军表示，近年来，生鲜赛道一直是零售业转型升级的主战场，快速崛起背后，还需要市场的进一步验证。虽然这一赛道的模式创新层出不穷，但是盈利的显性目标以及数字化运营的隐性目标仍需要行业大量的试错和探讨。相信后期生鲜电商找寻更多流量入口将是2020年竞争的热点。
金海岸工作室
作 者 | 张钰芸
图 片 | 张 龙 刘 歆 采访对象提供 网 络
编 辑 | 梁 群
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