2006年红花郎53度价格(2006年产红花郎53度现在价格)

在白酒行业，中高端价格带是量价比最优的一个市场区间，也是多年来白酒企业的兵家必争之地。2013年前后，随着高端白酒消费受限，很多企业的腰部战略价值开始凸显，尤其是在次高端价格带300-500元的价格区间里，近年来，全国性白酒品牌和地方白酒品牌竞争相互交织，一场撕拼正在上演，次高端的争夺战将会愈演愈烈。

曾经的“爆款” 红花郎市场表现“褪色”

在终端门店和流通市场，红花郎的市场表现同样令人堪忧。在成都华丰食品城，当记者表示要一批酒用于宴席市场时，有批发商则推荐使用剑南春、金六福，并表示宴席市场红花郎并不是最好的选择。

据了解，对于很大一部分郎酒经销商而言，价格提不上去已成为他们心头最大的隐痛。 但另一方面，为了顺应市场的需求，过去的一年，提价却是郎酒的主旋律。近日，郎酒要求经销商调整青花郎和红花郎的出货价，其中，青花郎的出货价不能低于850元，而红花郎10年的出货价也从280元上调了50元至330元。有经销商透露：“在本次提升出货价之前，青花郎、红花郎价格均是倒挂，如果按照调整后的价格出货，郎酒便会实现顺价销售，可以提升市场形象，显然，此举可以看出厂家顺价的决心很大。”有业内人士对此分析认为，“厂家要求提价，市场却暗中降价，这种现象在近年来白酒行业复苏，价格‘涨声一片’的背景下，颇令人寻味。”

红花郎的成长史 一部次高端的演变史

有资料显示，2003年，郎酒的销售规模仅2.8亿元，到2011年销售规模达到了103亿元，其中，红花郎系列产品所贡献的销售额就达51亿元。

据记者整理资料发现，2006年，郎酒实行销售公司统领下的品牌事业部制，设定了红花郎、新郎酒、郎牌特曲、老郎酒以及流通品牌五个事业部。2012年,郎酒率先实现事业部独立，将公司业务分为以上五大事业部独立运作。2015年，郎酒五大事业部变为六大事业部，分为红花郎、小郎酒、老郎酒、郎牌特曲、新郎酒、郎牌原浆事业部。2016年，老郎酒事业部合并入红花郎事业部。2017年3月，郎酒再次调整，将郎牌原浆、新郎酒事业部并入郎牌特曲事业部，郎酒五大事业部变为红花郎、小郎酒、郎牌特曲三大事业部。2017年7月，郎酒将运行了10年之久的红花郎事业部变更为青花郎事业部，而这也意味着郎酒的品牌宣传主导从红花郎过渡到了青花郎。此轮调整，对于红花郎来说无疑具有极其深远的市场导向。

成都酉良商贸有限公司董事长严永刚表示，当下时局对郎酒来说将面临更为严峻的挑战。红花郎和青花郎在各自的价格带均面临劲敌。就全国市场来看，以高端为代表的青花郎难以撼动茅台、五粮液等全国性名酒的市场地位；而在次高端价格带上，红花郎则面临剑南春、汾酒、水井坊、洋河等强势对手。

业内专家表示，红花郎未来在行业中的地位排行很可能会影响次高端的变局，毕竟郎酒在次高端领域具有良好的品牌背书和市场基础。当下在次高端的布局和运作上，白酒企业的品牌力的市场驱动效能在相对下降，而营销力则在上升。这也意味着，这一价格区间的产品一部分要仰仗自己的品牌力，另一部分则要依靠营销运作力。

文 || 龙晓敏 宁森源