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本报评论员 项向荣

曾经在很多人眼中，莆田鞋就是山寨、高仿的代名词。虽是高仿，但莆田的高仿鞋，不少还是有真材实料的。坊间流传着这么一个笑话：“如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”这说明莆田鞋的质量真不差，但这个笑话让人五味杂陈。

那么莆田鞋为什么不做自有品牌呢？原因在于，自主设计、打造品牌既耗费时间，需要大投入，而且开发出来的款式有限，万一不畅销，则损失惨重。所以对于很多莆田鞋企来说，心里觉得还是走山寨路赚些快钱、小钱合算。

同样是从代工做起，近在咫尺的福建晋江当年同莆田一样，都是有名的生产和销售高仿鞋的地方。但在1997年的亚洲金融危机之后，晋江鞋企痛定思痛，大力走品牌创新之路，走出了安踏、361度、鸿星尔克等运动品牌，红遍国内。

我们相信，如果莆田鞋企能将优秀的技术力量用于自身的研发、生产，不再依赖山寨，完全能走出一条康庄大道。此次莆田鞋企着眼未来，打造鞋业集体商标，彰显出一种和过去告别的勇气，也体现出了当地政府和从业者的智慧与魄力。这种集体商标授权的方式，一如当年的沙县小吃，可以让企业减少打造品牌的成本。而有了集体商标，企业就不用单打独斗，还能集结各方资源，发展自有品牌，提升企业品牌意识，提高竞争力。

都说道阻且长，但行则将至。