近年来，阿克苏糖心苹果声名鹊起，成为继山东烟台、陕西洛川、甘肃静宁苹果之后的又一个响亮的苹果地域品牌。但如同所有的农产品地域品牌所遇到的成长烦恼一样，“阿克苏苹果”也面临被假冒的问题，新疆“李地区鬼”层出不穷。
农产品品牌如何打假？阿克苏此次维权打假的重点是：未经许可擅自使用商标或近似商标及产地标识突出“阿克苏”字样的；未经许可或不具资格，擅自阿克苏印制地理标志证明商标和包装名称或者近似标识的；不具备“阿克苏苹果”特定品质和外观标准要求的；乌什县使用地理标志证明商标协议期满后继续使用的；利用“阿克苏苹果”包装版地区面进行违法、虚假宣传的行为等。
有关地域公共品牌的乱象有一个形象的说法——“公地悲剧”，培养地域公共品牌需要好多年，花费大量心血，但出名之后却是谁都可以借用，就像公地上放羊一样，直到最后将草啃光为止。所以，当地政府深知这种危害，打假自然不遗余力。然而，仅靠打假并不能从根本上解决问题。对农产品地域公共品牌最工商局好的维护，还是要回到符合市场经济逻辑的轨道上来——依托地域公共品牌，培养能代表这个品牌的核心企业及其商业品牌。在这方面，最典型的就是新西兰的奇异果，统一整合为“佳沛”品牌，由一个商业化组织去运营。国内的金华火腿、涪陵榨菜、普洱茶等近年也相继走上了这条道路，以核心企业担负地域品牌市场拓展的重任。
成长的烦恼会因为不断成长而逐渐化解，发展中的问题最终要靠发展来解决。农产品地域公共品牌现阶段所面临的问阿克苏题也是发达国家农业现代化进程中遭遇过的，一些情景也极其相似，只要坚持市场化的原则，在一系列综合举措的推动下，一定会逐渐由乱到治，让品牌的光芒引领工商局地域特色产业发展壮大，只是需要足够的耐心和时间。
（二〇一八年一月十日乌什县）
（本文图新疆片均选自网络）
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