在互联网时代的大背景之下，网络推广发展速度日新月异，从最根本的基础建站，到自媒体矩阵搭建，以及当下风口上的私域流量和全网营销等，网络传播扩散的渠道可谓是五花八门。

从目前的网络推广布局来看，想要搭建一个完善的网络推广平台，首先要有一个主力推广平台，兼顾传播扩散渠道，还要有足够的流量加持，三者相辅相成。对于刚刚接触网络推广的新手来说，其实很多时候都是看到什么平台流量比较火，就会选择入驻什么平台。

这种思维模式本身是没错的，但是网络推广往往还要搭配专业的运营技巧，更重要的是明白我们的最终目的是为了营销转化。对于线上传播推广来说，其中所包含的元素无限多。如果其中有任何一个环节做的不到位，网络营销效果就有可能会受到影响。

网络营销基础要素

内容准备：

网络营销开始计划和布局的时候，首先要有最基础的内容准备。对于内容方面来说，可以是品牌宣传、可以是产品推介、也可以是活动推送或者项目上线等。简而言之，就是我们在准备执行网络营销计划之前，要提前准备好各种需要投放的营销物料，其中包括文字、图片视频以及其他基础内容等。

渠道开通：

当营销内容准备妥当之后，接下来就是渠道开通了。从某种角度来说，所谓渠道开通其实就等于是我们准备的广告路径，对于网络营销来说，内容输出必须要有渠道进行承载。无论是社交官网、自媒体帐号、亦或者是当下比较火热的视频直播平台等。都是网络营销推进之时，必不可少的推广路径之一。

传播扩散：

推广渠道也开通完毕之后，接下来就是以我们准备的各种营销物料通过推广渠道进行投放。对于网络营销来说，不同的推广方式和手法，响应周期同样是不尽相同。很多时候，网络营销都是持续不断的一个操作，在此期间我们要注意的就是保持一定的推广频次和优质内容输出，然后从用户反馈不断对于产品进行优化。

营销转化：

几乎所有的网络营销，最后都绕不开转化这一关。对于营销转化来说，大致可以分为有形和无形两种。其中有形转化，大多是我们针对于产品本身进行推广之后，从销售情况等实际数据去判断转化率是否达标。而无形转化，主要是我们针对于企业品牌等进行传播扩散的时候，可以触达到多少潜在用户为判断标准，很难用实际数据进行标准量化。

因此，在进行营销转化分析的时候，一定要尽可能做到深度分析。

广告品台如何选择？

信息流广告：

所谓的信息流广告，其实就是指穿插在社交媒体、资讯媒体、视听媒体内容流中的广告。最早是在2006年时，由Facebook推出，而后传入国内。在如今的移动互联网时代，几乎所有互联网媒体都推出了自己的信息流广告平台。

最常见的信息流广告包括，微信朋友圈信息流、抖音短视频信息流、百度信息流，今日头条广告平台、新浪粉丝通以及搜狐等其他广告平台。信息流广告对于用户而言，是比较友好的，点击率和精准度方面都能够有所保障。其次，信息流广告是非常注重优化落地页，这样才能提高点击率，并且做好在线客服软件，这样可以有效提高转化率。

搜索引擎广告：

众所周知，搜索引擎一直以来，都是品牌网络营销的重中之重。用户在搜索某些商品时的第一渠道，基本上都是搜索引擎。最常见的搜索引擎就是，百度（市场占比70%以上），搜狗，360好搜，UC的神马搜索，谷歌，必应等等。值得注意的是，这些平台都分PC版以及移动版。而移动版的流量，一般是超过PC版的。

所以，中小企业在做搜索引擎的广告业务推广时，一定、一定、一定要重视移动端的流量。要知道，我们绝大多数时间都是抱着手机，而不是抱着电脑。

自媒体广告：

总体而言，随着社会的包容度逐渐宽松，自媒体平台的发展，自然是一路顺风的。另外，结合着这些自媒体平台的部分社交属性，中小企业也可以和有效用户进行更为直接的沟通，从而赢取用户的信任。自媒体平台推广不仅仅能增加用户的信任，同时也会增加企业的IP值，一个企业品牌的IP值越高，用户的接受度也就会越高。拿自媒体直播来说，企业直播拉进企业去基础用户的距离，可以不再是选择与被选择的关系，在企业直播时增加客户的参与感，让他从你的选择者变成你的伙伴。