特步标志图片(特步标志图片logo)

2021,国产运动品牌的逆袭之年。

变化有点出人意料却又如此理所当然，因为很少人能想到逆全球化贸易之风竟然愈演愈烈，所谓国际大牌对图片待中国市场的傲慢态度，更是让国人恢复了消费理性，开始从内心深处开始审视国货和自己的消费观念，似乎在一夜之间，人们发现中国制造业增加值早已雄踞世界第一长达12年之久，在很多领域，国货质量已经可以和国际顶尖品牌比肩，标志甚至在设计风格、文化元素等消费细节的处理方面比国际品牌还要胜出一筹。

2021年，局部疫情反复，叠加全球高通胀背景之下，企业在原材料成本和终端销售环节受到双重挤压，反馈到资本市场就是全球股市走势疲软，其中香港恒生指数全年跌幅14.08%，个股普跌，市值下跌超过50%的股票近200只之多。然而，特步国际（01368 HK），却异常抗跌，股价全年涨幅高达253.26%，在资本市场表现如此亮眼，原因就在于特步国际抓住了国货崛起的机遇，在经营上动作频频，亮点颇多，实现营收、净利润同比大幅增长，从而一跃成为全球资本市场运动鞋服行业中最黑的黑马！

取得如此傲人成就，特步做对了什么？

成功者自然有很多成功的理由，但在笔者看来，以下几个方面才是特步能够脱颖而出的关键。

一是在细分领域力争做到极致，不断锤炼品牌最强点，提升了品牌的辨识度。比如公司聚焦跑步，不仅特步通过打造世界级科学实验室，借助科技创新力量巩固特步专业路跑品牌形象，而且是赞助马拉松赛事最多的运动品牌，形成以跑步俱乐部/特跑族/321跑步节为闭环的跑者服务矩阵，在亿万跑友心中已成为公认的中国第一路跑品牌，对于跑友而言，在不考虑国际品牌的情况下，特步很容易成为第一选择。

二是差异化布局，通过完善多品牌矩阵，拓展了细分市场的纵深。借助2019年完成对盖世威、帕拉丁、索康尼和迈乐四个品牌的收购，特步跃升成为国际品牌，并形成多品牌矩阵，盖世威定位高端时尚人群，帕拉丁定位潮流运动。2021年上半年，来自该业务条线的收入超11%，收购效果初步显现。

三是引入高瓴资本，弥补渠道资源和运营短板，增强了企业综合竞争力。作为过去十年来亚洲地区最顶尖的资管机构，高瓴在消费者服务行业资源和经验都十分丰富，而高瓴的赋能、陪跑的投资理念更是闻名资本市场，某种程度上，高瓴的入股可以看作是对上市公司价值的背书，对公司管理层的肯定，也是对公司未来发展前景的高度看好。

特步国际2021年财报中都有哪些亮眼的数据？

资本市场的表现是公司基本面的反应，对上市公司而言，做好了经营，股价的上涨是水到渠成的事情，对投资者来说，经营数据是公司运营的结果，更是继续持有的前提。3月16日，特步国际发布了2021年财报，其中都有哪些亮眼的数据呢？

1、特步营收首次突破百亿大关，达到100.13亿元，同比增加22.5%，稳居国产品牌前三，营收破百亿，也标志着特步的规模上到了一个新的台阶，此后，公司的规模优势将会逐步显现。

2、净利润同比增长77.1%，公司普通股股权持有人应占溢利上升77.1%至人民币9.08亿元，每股基本盈利为人民币0.364元。在营收增加22.5%的前提下，盈利增加77.1%,表明公司的议价能力显著增强，产品竞争力有了明显的提logo升。

3、毛利率提升至41.7%，比2020年增加了2.6个百分点。毛利率是很多投资者比较关注的指标，特步毛利率的提升，与其中高端品牌的销售增长特步有很大关系，随着特步多品牌矩阵的不断完善，未来这一指标还有一定的提升空间。

4、分红比例60%。董事会拟派发末期股息每股13.5港仙，连同已派发的中期股息每股11.5港logo仙，全年分红比例约为60.0%，依然保持与2020年同样的高分红比例。

未来五年是特步能否跻身国际一流品牌的关键五年,国货值得期待！

运动时尚市场是黄金赛道，在全民健身等顶层设计的指引下，跑步等体育运动的民众参与度逐渐提升，大家有没有发现身边爱跑的人越来越多了？而随着年轻一代不断迭代成为消费主力，运动时尚市场或将再度迎来黄金时代。作为国内运动品牌的领先者之一，特步自然图片不会错失时代赋予的机遇。

未来的五年，是部分中国一线品牌跻身国际品牌的关键五年，对于志在成为国际一线品标志牌的特步来说，还有很多事情要做，对投资者来说，也需要不断地观察，观察特步能否不断拓宽企业和品牌的护城河，实现综合实力的再度攀升，而投资者也能够在这一过程中享受到企业发展的红利。