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3月25日，坐拥500万用户、日活200万的情侣社交APP「恋爱银行」突然下架，剩下对用户承诺的20亿元“空头支票”待兑现，甚至不少人质疑，下架是假，跑路是真。

这种打卡式的操作成本低，周期短，且平均到每一天差不多收益2.74元，同样的收益，买理财产品要至少几万块的本金。

“现金奖励”刺激着用户的荷尔蒙，按照姜洪去年9月份接受媒体采访时公布的数据，爱情银行坐拥500万用户、日活200万，但若200万人都签到成功，平台需支付总计20亿奖励金，远超一家创业公司的负担量。

姜洪坐不住了，降低签到成功率似乎成了救命稻草。

从2019年开始，有用户反映， 2 月 1 日 App 更新了以后，爱情银行对签到规则进行了更改，恶意造成断签。

今年2月以来，爱情银行突登投诉热榜。以新浪旗下投诉平台黑猫投诉为例，自2月1日开始，爱情银行官微突增47件投诉，登上月度黑榜第三位。（投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）前两位分别是因退押金问题长期占据榜首的ofo小黄车和享骑电单车。

创业老炮的社交野心，

越跑越偏

爱情银行曾经作为一匹社交黑马，登上App Store并不是偶然性事件。企查查信息显示，爱情银行的研发公司为“上海聊聊网络科技有限公司”，最大股东为六间房创始人刘岩，原盛大员工姜洪任法人，爱情银行也不是聊聊网络在社交上的首次尝试。

2014年6月，上海聊聊基于LBS地理位置信息推出移动社交产品“聊聊”，旨在帮助人们认识身边的人。2016年又推出了即时通讯软件超信，主打安全快速便捷，关系简单，最重要的“叫板微信”。两款产品均未能翻腾起一点浪花。

爱情银行曾经的辉煌，很容易让人想到盛大系另一位老员工推出来的产品：趣头条，同样在2018年出尽风头。创始人谭思亮，2010年加盟盛大，负责盛大的广告业务。

一样的“现金奖励”，趣头条硬生生把日活用户拉了上去。在渠道费用上涨的情况下，平台直接把钱给用户，通过用户带来新的增长。

姜洪颇得趣头条真传，爱情银行官微上，永远在分享“成功”提现1000元的用户。抖音上，官方通过制造爆款，为平台导入新增用户。

当然，趣头条先用投资人的钱补贴用户，后由广告主掏钱，跑通了整个商业模型，而爱情银行很可能是没有成功融资，也没有自我造血的商业模式，所以难以兑现诺言。换言之，当初爱情银行承诺1000元现金赠送，本身就是一个赌局。但两者不一样的是，社交毕竟是社交，核心是关系的沉淀。

情侣社交是伪命题吗？

情侣社交赛道不乏竞争者，微爱、小恩爱、亲爱的、恋爱记等都在抢食这块“甜美”的蛋糕，但情侣社交一直不被业内看好，基本逻辑是：用户的互动对象单一，无法对用户产生持续的反馈和激励，用户黏性弱。情侣们大多都一时兴起安装了情侣社交App,当新鲜感退去，也逐渐将它们遗忘。

所以，情侣类产品虽然着力点是两性关系，但并不是真正的社交产品。

爱情银行的上线，也只是微弱地搅动了一池春水。

商业模型不清晰，一味靠着“邪门歪道”妄图薅用户羊毛的行为，该适可而止了，最终，坑了用户，也将自己送上绝路。