中新财经1月11日电 (左宇坤)凉茶王老吉，喝过的人不少。那你有没有想象过这样一个场景？
王老吉与可口可乐定制产品对比。
图片来源：王老吉官方微博案例
走凉不仅是王老吉，更是整个凉茶行业。根据前瞻产业研究院的报告，2012—2017年，凉茶市场规模增速分别为16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈逐年下降趋势。另据凯度消费者指数，截至2019年6月，凉茶在家庭方面的渗透率已从超过50%下降到45%。
飞速迭代的饮品市场中吉，0糖气泡水、NFC果汁以及各类即时茶饮都在冲击王老吉的销售基本盘。为迎合年轻人偏好，“百家姓罐”并非是王老吉第一次的努力。
王案例分析老吉在罐身包装做文章的尝试可追溯至2015年，从联合喜剧IP“万万没想到”推出首个定制罐产品王老吉万万知识产权吉祥罐案例，到与游侵权戏合作推出《和平精英》《梦幻西游》王老定制罐、“吉运罐”，花足了心思。
王老吉在单品上的创新也未曾止步。20王老16年、2018年，知识产权王老吉分别敏锐捕捉到了“低侵权案糖无糖”“气泡型饮料案例分析”两大趋势，吉开始给凉茶“降糖减脂”、在凉茶里“打气”，远远领先于其他同行。
但王老吉“拼了老命”的产品创新步调并未成功转化成爆款。这个曾在侵权2006年一举侵权案超越饮料巨头可口可乐的194岁品牌，还在努力为年轻人寻找一个喝凉茶的理由。
在春节这个中国最为重要的传统节日，王老吉再发力，你接招吗？(完)
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