原标题：遏制直播消费乱象（引题）
网络直播行业迎来监管新规（主题）
你可在直播间消费被骗，买到的商品货不对板甚至是假冒伪劣产品？你可在直播间被擦边球辣到眼睛，被主播诱导消费打赏？你可在直播间看过“家庭伦理”大戏，主播们结婚、吵架甚至离婚都不忘直播带货，而销量也很是可观？近年来，直播行业蓬勃发展的背后却是乱象丛生，与之相对应的是，国家相关部门不断出台法律法规以规范行业发展。
3月30日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》（下称《意见》），推动行业健康发展。
直播乱象是阶段性产物
部分头部主播偷税漏税、男性冒充女主播诱导用户打赏、直播间售假……近年来，直播间不规范营销等新闻不时就会出现在热搜中。
浙江泽大律师事务所律师马恺浓坦言，直播带货领域乱象丛生，有假冒身份骗取消费者信任的，有自导自演飙戏甚至大打出手只为“砍价”的，还有结成网络夫妻、网络母子或者借编造的故事引起消费者关注的。实际上，这些都是调动消费者情绪的手段，通过骗取消费者信任或同情心进而诱导消费。根据《侵害消费者权益行为处罚办法》，这些均属于欺骗性销售诱导行为，应禁止。
在上海融孚律师事务所律师程亮看来，随着直播电商的兴起，曾经存在于线下的销售骗局等各类不法现象也转移到了网络上，加之互联网本身具有的片面性和快速传播性等特性，直播骗局泛滥也就不足为奇了。
“无论是直播电商的兴盛，还是直播骗局的泛滥，其实都是互联网经济发展过程中的阶段性产物。”程亮分析认为，国家监管部门已经制定了相关法律法规来规范行业的发展，但直播骗局仍屡禁不止，这主要是由于几个原因，其一，暴利驱使下，很多人前赴后继铤而走险；其二，违法成本低，很多直播人员在行骗成功后逃之夭夭，未受到实际处罚；其三，一些商品比如珠宝首饰、翡翠玉石等本身具有特殊性，普通消费者难辨真伪；其四，维权周期长，取证困难，并且很多直播人员远在外地，通过法律途径维权困难重重。
程亮认为，直播乱象的本质仍是消费领域的不诚信甚至欺诈行为，对消费者权益的损害极大。从直播平台角度来看，作为平台管理者，应当不断完善平台规则，并充分发挥自己的技术优势，从直播从业人员的入驻、直播活动的开展和进行等角度，加强监管和整治。
严格落实主体责任制
此次三部门联手发布的《意见》再次强化了平台的主体责任。《意见》指出，网络直播平台应更好落实管理主体责任，即加强网络直播账号注册管理、加强网络直播账号分级分类管理并配合开展执法活动。
对于《意见》强调的直播账号分级分类管理制度，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，所谓分级管理，就是类似于建立信用档案，通过对直播电商以往行为的总结和记录对直播电商形成整体评价，从而引导直播电商通过提升商品和服务品质来服务消费者。
“分类管理有利于直播电商更加细分和专业化，使其在专有领域和竞争对手之间形成错位竞争，为消费者提供更好的服务，利好直播电商行业的长期发展。”盘和林进一步解释道，不过，分级分类管理还要通过合理方式来推进，比如哪些违规行为将导致主播被禁止从事该行业，哪些问题需要小惩大诫，都要设定具体执行的边界，不能一刀切。
针对网络主播偷逃税行为，《意见》也明确提出要加强平台管理主体责任的落实，要求平台每半年向网信、税务部门报送存在直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型及营利情况等信息。《意见》还对网络直播涉及的税收问题进行专门规定，提出要依法履行个人所得税代扣代缴义务、规范税收服务和征缴、打击涉税违法犯罪行为。
上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻认为，直播经济是我国的经济新业态，直播带货未来的发展趋势必然是以“合规”为核心。我国现阶段的工作是将直播新业态与我国原有分配规则、法律法规予以对接，明确各方主体责任和利益分配。近期的《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定（一）》及《网络直播营销管理办法（试行）》皆含有此目的。这一过程对于吃过直播红利的主播、平台甚至明星而言可能存在阵痛，但合规直播、依法纳税等是公民应当履行的义务，直播行业终究需要直面自己的问题，才能保持行业的健康、长远发展。
