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从M演出AU看来，斗鱼的月活似乎并没有想象中优秀，其在移动端的MUA也一直被曾all in移动端的虎牙压过一头。需要特别注意的是斗鱼在2020年Q3的MAU达到1.93亿，创历史新高。

4. 综合分析

1）斗鱼：以电竞为核心的多元化平台

直播平台的内容生产核心就是主播，也是所有营收的起点。早期斗鱼的发展策略与大多数游戏直播平台相同，专注在直播平台的内容核心——头部主播身上。

在行业发展略有雏形时斗鱼已经成为一大批热门主播直播的签约平台、电竞战队的赞助公司，在平台流量与知名度上都处于当时数一数二的地位，也在启动初期就获得了大量融资。

随着行业竞争进入白热化状态，斗鱼虽然还处于长期亏损的情况，但已经是最有名气的游戏直播平台之一。

在坚持内容为核心快速变现取得营收的同时，斗鱼也在积极探索多元化的产品形态。其在早期产品尚处于引进期时就上线了鱼吧、视频等业务方向，经历几年打磨到现在也算小有成果，而这也将是斗鱼未来的主要业务发展方向。

随着平台的不断发展，在各种新兴业务斗鱼也都留下过尝试的足迹。在直播 电商这一带货模式兴起之前，其就开始了京东的合作，在各类电商促销节日中斗鱼都积极结合自身优势，与电商平台进行合作。

2020疫情时斗鱼也推出直播 公益的新模式，以旗下主播的影响力带动贫困地区发展，增强了在政府与sologan社会面前的企业公信力。

不满足于传统技术的斗鱼也在积极探索新技术的应用可能性，2020年斗鱼全年累计发明授权量为458件，位居互联网企业第七名，游戏直播行业第一名。

将技术创新方向与用户需求保持一致的同时，斗鱼致力于通过技术创新为用户提供了更加有意思的直播体验，从而逐渐增强自身竞争壁垒。

成熟期斗鱼的具体业务虽然多元化，但不难发现其主要发展方向：打造以电竞为核心，“直播 视频 社区”的多元化泛娱乐平台。

2）虎牙：以价值为导向的泛娱乐直播平台

相比于大量烧钱扩张的斗鱼，虎牙这家中国最早上市的直播平台的发展战略一直以高价值方向为导向。初期的虎牙就投入大量资源在移动端产品的打造上，且其在挖掘大主播的过程中也注重于对中小型主播的扶持，打下了流量基础。

同时，虎牙在众多竞争对手还在“抢人”的阶段时就已注意到了技术对直播的重要性，虎牙的slogan就为“技术驱动娱乐-弹幕式互动直播平台”。直播平台中虎牙首先提供了HTML5直播，蓝光、原画高清直播等技术，确保了用户的观看体验，早早地就以技术上的领先确立了优势。

在“两超多强”的局面出现时，虎牙开始了其在电竞于头部主播方面与斗鱼的全面竞争。

截止目前，虎牙占据了英雄联盟这一板块的大部分头部主播。同时丝毫不吝惜成本，高价挖走主播“韦神”、签下退役人气选手“uzi”等行为演出更显示其对头部主播资源的势在必得。电竞方面，虎牙在赞助顶尖战队、电竞赛事的同时也签下了无数与退役职业选手的直播合同。

虎牙以高价值业务为导向的发展方向还体现在其的海外业务与陪玩业务，18年虎牙就上线了其海外版NIMO TV，主要市场为东南亚、拉美地区，虽然暂时没有其数据披露，但其在18年底便已做到了千万MAU，其业务实力不容小觑。

在2020年4月，虎牙将其陪玩业务单独拆分成一个产品，精简了虎牙功能的同时又朝新的行业正式进军。

3）快手：继续开拓下沉市场

快手直播功能上线于2016年，经过4年培育，快手直播业务月活已达2亿多，且其直播营收也占其总营收的最大头。

从其游戏直播业务来看，快手仍坚持其对下沉群体市场的拓展，重点放在目标用户与自身重合率高的游戏上（王者荣耀，和平精英，穿越火线），凭借其极大的流量迅速夺取市场。

至于未来的发展方向，快手也将继续以用户契合度高的手游入手，逐步发展其游戏直播业务，提高游戏直播在其直播业务中的重要性。

4）哔哩哔哩：扩大用户群体

由于二公司次元用户群体与游戏玩家群体的重合性，哔哩哔哩在游戏直播领域可谓一开始便如鱼得水。

哔哩哔哩全力发展直播业务是在2019年，高价挖走斗鱼娱乐主播“冯提莫”、拿下2020年到2022年三年的英雄联盟全球总决赛中国大陆直播独家平台版权，标志着哔哩哔哩正式发力其游戏直播业务。

作为AVG领域视频平台起家的哔哩哔哩，一直在想办法扩大其用户群体。

直播业务正是与其原有视频业务相辅相成，彼此扶持的不二之选。直播业务加入后，也将在其PUGC、OGC的基础上增加一个收揽用户的新入口。直播 视频的模式比起单一化的视频业sologan务，更有助于其扩大用户群体的同时保持社区互动氛围。

哔哩哔哩的品牌升级从“用户感兴趣的视频”也在逐步升级为“用户感兴趣的消费场景”公司。开放更多营销场景，如直播，也能够与其用户建立更多连接，其高层也坦言2021年将是哔哩哔哩全面开放直播业务商业生态的重要一年。哔哩哔哩在游戏直播领域的发展才刚刚开始。

五、总结

2018年“千播大战”的结束，对于斗鱼来说迎来的不是休整期，而是通过各种拓展业务快速发展的成长期。

游戏直播行业的未来不仅仅系于当前垂直领域的发展，更重要的是各种创新业务给整个行业市场带来的生命力。未来的斗鱼能否通过其在视频与社区业务上的建设增加其在游戏直播行业的竞争力，还需市场进行检验。