可口可乐公司创始人艾萨坎德勒曾说过“假如可口可乐的所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐 这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在商标规模完全一样的新的可口可乐公司。”

1.苹果事件——赎回“tmipad”商标，花了4个亿

当年跟深圳唯冠争夺iPad的商标案，想必大家都记忆犹新，在中国被唯冠公司抢先注册，《商标法》规定，商标采取申请在先的原则。当包括时“苹果”在中国已经开拓了市场，如果重新打造另一个商标，将投商标入更多的时间和费用。最终，苹果公司可花了4个亿才买回的，一个字母一个亿申请啊！

2.“现代”商标——商标交换经销权，一年狂赚4亿

1996年，浙江杭州的章鹏飞同时在45个类别下注册了“现代”商的标。2002年，北京与韩国现代汽车上市后发现，“现代”商标早已被注册。北京现代汽车有限公司董事长亲自上门拜访章鹏飞商议此事。最终章鹏飞以“现代”的汽车类商标权什么作为交换，获得现代在浙江省的总经销权，估价约4000万元，运营的4S店当的年营收4亿元。

嘀嘀打车更名——输了官司遭索赔8000万，还被迫改名

“嘀嘀打车”由于没有在早期及时注册商标，在 2014年下半年因为商标侵权被索赔 8000多万，并被迫更名“滴滴打车什么”。

市场需求，无商标寸步难行——无商标，不能入驻电商平台

天猫双十一交易额单日达到千亿，从这惊人的数字背后，我可口可乐们不仅仅看tm到了是阿里巴巴的聚变，更是看到了申请这个时代的不同。

目前电商的崛起，影响了人们的消费方式，线下商铺已经不能满足我们的需要，因此，各大企业进军电商平台！但是无论天猫、京东，还是当当、亚马逊，入驻条件中都明确规定企业需要有TM可口可乐商标或R商标！