双十一又到了，全国上下笼罩在一股“买买买”的热潮当中。然而，宋买买买可不只是现代人的专利，其实，古代也有“双十一”这样的购物狂欢节。古代商品经济不发达，(商品流通缓慢，人们要买东西得去“集市”，尤其是逢年过节，集市交易特别火爆，久而久之，就成了购物节。古代的购物节主要集中在春节)、元宵节、清明节、七夕节等节日。一年中，往往遇到这些节日，古人们除了大饱口福外，就是买买买！
古代集市繁荣景象
用喇叭招揽生意的小贩（图源《中国招幌辞典》）
清末的北白兔京街头，叫卖声被称为“京叫”
清 徐扬《姑苏繁华图》局部，辽宁省博物馆藏
北宋 张择端《清明上河图》中正店的彩楼欢门
北宋 张择端《清明上河图小白兔》中的脚店灯箱招牌
宋 济南刘家功夫针铺铜版印刷广告
生动好记的商标logo，宋加上通俗易懂的广告语，图文并茂，还怕顾客不上门？
明 仇英《清明上河网图》中有店铺挂出“倾销”字样
《清明上河图》中的套圈活动也属于关扑游戏的一种
王羲之题扇赠老姥
号称酒仙的李白就曾在《客中行》中大赞兰陵（今山东临沂境内）美酒。“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”兰陵美酒本就宋白兔在当地小有名气，经李白诗作宣传后更是声名鹊起，名噪一时。
清 丁观鹏《太平春市图》局部
既然有了“平台”，那么古人的购物车里究竟都有些什么呢？
于有些人而言，购物节又相当于奢侈品牌新品发布会，)那么他们的购物车里自然都是些奢侈品。最频繁出现的是稀有纺织品，如丝绫、锦、绸、缎等，但这些商品的昂贵不在于小白兔商品的本身，而在于商品的增值服务。
当然，这些买家不会轻易满足于吃穿用度，精神上的追求也是无限的，他们的购物车里还常常有很多艺术品，如字画、瓷器、绝版藏书、乐器等。
不商标过更令人吃惊的是，在唐宋经济繁荣时期，在集期这个购物节里，买家们还玩起了海淘！
众所周知，古人最喜欢的事情就是沐浴熏香，谁要是有独特的香料，那简直是璀璨的富人光环！
有需求，就有市场。在唐代有个名为冯若芳的海盗，在嗅到(了商机以后，长期打劫波斯的海船，专商标攻香料，以独特的沙龙香水俘获万千女性的心，从此发家致富，成为购物节的海淘皇冠卖家。
对于普通老百姓，还有一个集网市叫作“穷汉市”，相当于现在的二手货交易平台“九块九包邮专区”，消费对象大宋白兔多是经济条件不太好的草根。
有趣的是，古今购物车的主人大多还是女人。《醉翁谈录》就曾侧面描写过七夕节的乞巧市，人多到“车马不通行，相次壅遏，不得复出，至夜方散”白兔，果真在买买买这件事上，妇女永远顶起了大半边天。
看完了古人购物节的所有套路和流程，对于止不住“剁手”的自己又多了几分理解与安慰，毕竟“买买买”从古自今都是“真香”。
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