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妙丽女鞋2006年款(妙丽女鞋2017秋款)


2007年,百丽上市,市值高达670亿港币。上市后借助资本的力量,加速扩张,百丽强势入驻各大商场。线下覆盖之全,曾让消费者在百货商场看到的逾半数鞋类专柜都属于百丽旗下品牌。


然而,这两个电商平台都没有做成功。庞大的线下终端让百丽在电商业务上一直迟疑,长期以来百丽的电商平台只是用来清理过季款。


在5月16日的发布会上,百丽首席执行官盛百椒表示,过往百丽未能转型成功,自己仍然不会开电脑,连微信都没有,对市场的变化没有做出很好的预判,欠缺目前应对市场更加复杂情况的能力,进而导致了如此局面,“没有找到转型路径,主要责任在我”。


盛百椒直言不讳表示,自己已经65岁了,能力及价值观上难以再为公司带来大贡献。若此次私有化成功,自己将再工作两、三年,希望能起到承上启下的作用,帮助公司顺利转型过度,若是私有化不成功,公司未来也要以长远发展为主,不再纠结短期利益,也不再发布季度同店业绩数据。“最近两年,每次开业绩会都难受,正是因为有责任感,所以感觉无法交代”。


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抑或是时局的原因?


鞋企业绩下滑的不仅只有百丽一家,国内另一“鞋王”达芙妮也陷入业绩下滑的泥潭。达芙妮2016年年报显示,达芙妮国际营收同比下滑22.04%,净利润同比下滑116%,集团全年巨亏8.191亿港元。


如果只是百丽、达芙妮等个别企业出现业绩下滑,或许要更多的从它们自身找原因。而如今,业绩下滑几乎遍布整个行业。


数据显示,红蜻蜓2015年和2016年的营业收入分别下滑5.15%和3.19%,净利润分别下滑8.43%和7.03%。奥康国际和星期六实现的营业收入分别同比下滑2.07%、9.61%;净利润分别下滑21.79%、7.52%。


行业整体供过于求是他们陷入困境的一个重要原因:


数据显示,2011年至2014年,女鞋线下销售商铺增长了52%,但市场需求只增加了13%。供给的巨幅增加远大于需求的增长,这对市场造成巨大影响。


也有观点认为,以百丽为代表的服装鞋类行业其实是中国经济大环境下的缩影:


从1991到2011的20年,受益于中国经济以令世界瞩目的速度崛起,中国人均收入水平的不断提高,百丽的业绩自然跟着起飞。



而从2011年开始,中国经济放缓已经是不争的事实了——这不是受经济周期的影响才放缓,而是受经济发展规律的约束放缓,这个放缓过程是长期且难以逆转。


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回归A股是“最好的选择”?


从港股退市后,百丽下一步路在何方?


市场普遍预测,百丽谋求A股上市将是大概率事件。


据新京报,国内服装行业营销专家程伟雄表示,此次百丽从香港退市,对公司自身而言也许并非坏事。“现在内地资本市场已经充分发展起来。在港股市场被低估的股票回归A股,都会获得比以往更高的估值。”


程伟雄说,“私有化财团又不是傻子,最终的目的一定是要获利套现的。”他认为:


参与百丽私有化的财团之所以愿意接手,一定对百丽的价值有自己的研究和判断。



任何行业和企业,有波峰就有低谷,不能一看见关店、退市,就断定这个企业要死掉了。


不过,程伟雄同时也指出,假如百丽下一步的目标是A股市场,其自身必须先进行一系列改造,“比如产品线调整,拿掉一些以往过于传统的产品线,向更时尚、休闲的路子改造。再比如更新一些营销和包装方式。”


新媒体总监 位宇祥


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