“颜值经济”爆发下,“医查询美面膜”市场的入局者加快了上市步伐。
研发营收比不足1%
那么, 是什么支撑了敷尔佳面膜的热卖?面膜配方的独特性如何?价值含金量又有多大?
据其招股书批准,截至2021年3月31日,该司共拥有员工291人,其中研发人员2人,占员工总数0.69%。不过,敷尔佳也强调,截至招股说明书签署日,即医用2021年8月31日,该司共拥有研发人员6人,研发人员队伍根据业务发展需求不断扩充。
2018-2021年一季度,该司研发投入分别为30.78万元、60.39万元、147.97万元、13.20万国家元,占营业收入的比例分别为0.08%、0.04%、0.09%及0.04%,均不足在哪1%。
对此,敷尔怎么佳解释称,主要系公司上市销售的多款新产品均系基于原材料成品进行的配方、配比及医用原材料选择方向的研究,无需投入大量研发设备和研发人员团队开展研发,支付小额的委托外部研究开发费用、测试材料费、检测费、设备调试费等费用从而形成新产品。
另外,公司在研的三类医疗器械医用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白敷料,目前仍处于前期研究阶段,尚未进入临床阶段,因此研发支是不是出也较小。
不过,该行业的研发费用投入均不高面膜。南都记者梳理Wi国家nd数据后发现,在敷尔佳的主要在哪竞争对手中,去年华熙生物的研发费用占营收比例较高,但也不过5.4%,贝泰妮与珀莱雅的这一数字分别为2.4%、1.9%。此外,正在冲是不是刺科创板上市的创尔生物去年研发费用占营收比例约6.1%。
在专利上, 敷尔佳也泛善可陈。截至2021年8月31日,敷尔佳及子公司持有1项已授权专利,具体为包装盒的外观设计。
的专利分为发明、实用新型、外观设计三种类型。也就是说,敷尔佳在含金量最高的发明专利上数字为0。
查询相比之下,敷尔佳在营专利号销上则要大方得多。最近三年的多来,敷尔佳猛砸重金大肆宣传,这也被视为该司面膜火爆出圈的重要推手。2018-2021年一季度,该司宣传推广费分别为234.64万元、7,031.75万元、1.7亿元及2,815.09万元,占主营业务收入的批准比例分别为0.63%、5.24%、10.49%及8.专利号11%。
营销方式也各色各样。敷尔佳曾通过金鹰剧场剧目,以及《妻子的查浪漫旅行4》怎么《花花万物2&3》《谁是宝藏歌手》等综艺节目植入广告,也曾聘请袁姗姗及邓伦代言面膜,通过产品宣传片、节日祝福视频、平面广告、产品种草视频的拍摄进行宣传推广。
但在持续加剧和不断变化的市场竞争格局下,对于一家在产品查核心技术上并无专利、研发能力存疑的面膜公司来说,如果只是依靠大力营销,面膜究竟能走多远?
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