老一辈喜欢大众，是因为他们自己买车也喜欢买大众，大众在过去的几十年时间里面，给他们留下的印象真的是太深刻了。

品牌影响力

吴水龙等人发表在《管理学报》上面的论文，《公司品牌与产品品牌对购国外买意向影响的实证研究》。

主要是因为：当顾客面对新产品的时候，有关产品的重要信息通常关于是缺的，而且产品的重要信息是缺的情况下，就已经要来买了。

就需要通过公司或者其他品牌相关的信息，来推断产品本身好不好、属性怎么样。

简单说：到了个陌生城市去旅游，也不知道哪家饭店好吃，对不对？那就看饭店品牌。

你说KFC、金拱门这种，至少是见过，对不对？相对来说，就有点亲切感了，应该拉肚子总不会吧？是吧？大概就是这种感觉。

可以说：品牌的力量还是比较强大的，好的品牌更受人青睐。大众在老一辈的心里，刚好就是到外地，去的KFC，甚至是更高级一点了。

这个就是因为：大众进入中国市场是比较早的，早在1978年，中国和大众就有了接触，1984年成立的上海大众也是中国改革开放后第1家轿车合资企业。

那个时候中国市场上一共就没多少车，也没有多少品牌的。

吴伊婷等人所著的《激情三十年：中国百姓生活大变迁》，里面有个数据。

1985年的时候，国内的私人汽车数量只有28.5万台，差不多相当于现在某些发达地区一个县的机动车保有量。

不光是汽车保有量少，当时的品牌数量也是比较少的。贾新光发表在《汽车与安全》期刊上面的论文，《20世纪90年代中国汽车龙虎榜》。

上面显示：1991年，国内前10的汽车厂家中，只有北京吉普和上海大众2个忠诚度家用车厂家，广州标致排第11，勉强算是上个榜。

市面上，除了少量昂贵的进口车之外，可以选的品题目牌也就寥寥几个。在这种大的环境下，大众的品牌形象是相当地突出了。

不光是这样，大众还拿出了桑塔纳这种和国际上最新车型同步的产品，而不是用这种老旧的淘汰货来糊论文弄当时的消费者。

就好比，当年，智能手机品牌一共没几个，其中还有个刚好说：“哎，我叫‘苹果’。”就不好说了，对不研究对？

种种原因加在一块，就让大众品牌在老一辈的心里留下了相当不错关于的印象，自己买车的时候，也的确是会倾向于买大众的。

根据上海工程技术大学唐守荣所著论文，《上海大众汽车的品牌忠诚度研究》，上面说。

当消费者购买某一品牌的意愿高的时候，那么他向他人推荐这个品牌的意愿也高。

就好比说，当别人问我：“哪家店奶茶比较好喝？”有的忠诚度说一点点；有的说喜茶；有的喝乐乐茶，「啪」一看自己中午刚点的「哦」是这个：“我推荐就那个。”

自己买什么也更愿意推荐什么，老一辈是这样，我们这辈也是这样。

为啥老品牌一辈的这个观点让人印象深刻

当然了，不是所有的老一辈都喜欢大众的。之所以我们会有这样的印象，和所谓的“逆反心理”也其实是有一定的关系的。

何马克博士等人发表在《德勤新视界》期刊上面的论文，《“后合资时代”的中国汽车自主品牌》。

介绍：80后和90后是中国汽车市场的消费主力，而且90后的消费者数量不断地在提升。

90后的消费观念和其他的年龄段有明显的差异，具有追求个性化和文献驾驶体验、重视便利性和互联科技、不拘泥于品牌等等特质。

加上当前的市场，不同的牌子，不同的车型“百花齐放”。

「哎呀」三天两头地都看到一个：“「耶」这是什么？”我们还去看一看，对不对？也会导致大众也不能再像30年之前那样统治市场了。

看来看去，可乐只有什么？百事可乐、可口可乐。“「嗯」非常可乐，什么东西？崂山可乐，什么东西？”

现在有的选了，现在有可能ABC可乐什么都有了。

所以说：现在年轻的消费者选择比较多了，再加上又是比较追求个性的，这个“大众情结”也自然就慢慢地是没有了。

这个时候再听老一辈的一直在说：“大众好，大众棒，买了大众就是好。”就有可能会产生“逆反心理”了，反而留下了更深刻的古板印象了。

南京医科大学曹钧所著论文分享给你，《青少年逆反心理的相关因素分析》。

上面讲到：任何劝导说题目服性的信息都可以被看作是对选择自由的一种威胁，从而引发逆反心理。

这种“逆反心理”引起的厌恶会造成深刻印象，给人一种“经常听到老一辈推荐大众”的这种感觉。

好比：小时候收到的生日礼物有可能印象不深，对不对？但是哪怕就这么一次，爸爸妈妈说不让我用压岁钱买我喜欢的四驱车了，说不定你现在还记得。

老一辈喜欢、推荐大众是因时代影响

所以总得来说，老一辈喜欢大众、推荐大众，时代有关系，他们也没错。

给人留下深刻印象，倒不一定说是“他们怎么说”，也有可能是“我们怎么想”的的问题。

修不好的大众，开不坏的丰田真的吗

现在的大众车到底能不能买呢？修不好的大众，开不论文坏的丰田，这句话老一辈也在说，现在这个话有没有道理呢？

同样是大众，不是有一汽大众和上汽大众的吗？哪个稍微好一点呢？

斯柯达，都说是换了“壳”的低配大众，是不是这么回事情？懂的是不是都买这个？销量到底怎么样？

和大众有关的方方面面，可以邀请自己的长辈们一块来了解一下，足足8篇干货，都给你准备好了。

• 关键词：大众

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参考文献

[1] 吴水龙,卢泰宏.公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究[J].管理学报,2009.

[2] 吴伊婷,李庆山.激情三十年：中国百姓生活大变迁[M].中共党史出版社,2009.

[3] 贾新光.2的0世纪90年代中国汽研究车龙虎榜[J].汽车与安全,2000.

[4] 唐守荣.上海大众汽车的品牌忠诚度研究[D].上海工程技术大学,2016.

[5] 何马克博士,周令坤,吴燕子.品牌“后合资时代”的中国汽车自主品牌[J].德勤新视界,2019. [6] 曹钧文献.青少年逆反心理的相关因素分析[D].南京医科大学,2008.