营养品品牌集中度将进一步提升(高端营养品运营模式)

人均收入增长和老龄化驱动需求增长

保健品是典型的消费品，居民收运营入水平，年龄结构和消费意识是行业需求驱动的核心因素。

另外一个驱动我国营养集中度保健品需求增长的因素是人口老龄化，目前的市场来看老年人是保健品使用的首要人群运营。当前我国已经进入老龄化社会，60岁以上的老年人占全国人口10%左右，人口老龄化以每年3%的速度递将增，到2050年，我国老年人口的比例将超过30%，届时我国保健品行业规模将显著扩大。

结合现在因为疫情的影响，消费者对营养保健品的消费意识逐渐提高，预计在未来五年营养保健品行业增速将至少品牌保持在10%左右，2025年行业市场规模将提升达到3740亿元。

我国保健品进一步行业竞争格局较为分散

整体来看我国营养保健品行业集中度较低。我国top10保健品企业仍以直销企业占主导。无限极凭借成熟且优异的直销模式和营销战略，2015以来，市占率首超安利(中国)，稳坐我国保健品行业龙头。而安利(中国)和完美(中国)新品开发缓慢，对市模式场日益变化营养品的营养品需求把握较为欠缺，电商渠道开拓不足，份额上分别有不同程度下滑。东阿阿胶高端则由于产品种类独特、品牌效应好，增长态势显著，攀升至第四名。汤臣倍健致力于促进渠道多元化，实施大单品战略以及电商2.0 计划，近年来通过海外收购LSG、Penta-vite等，拓宽覆盖品类，市占率逐年稳步提升提升，非直销龙头企业地集中度位稳固。

就目前国内营养保健品市场的竞争格将局来看，市场中主要的保健品品牌可分为三类。第一类是汤臣倍健，纽崔莱养生堂等在行业发展初期就占据品牌中国营养保健品市场的公司，第二类是中国老字号企业，如东阿阿胶，同仁堂等，近几年在中国的营养保健品行业中占有市场份额也在逐年增加，最后一类是海外保健品品牌，例如澳佳宝，Swisses，Comvita等澳新保健品，随着互联网经济的发展和消费观念的升级，还有出境游，跨境电模式商等购物方式的逐渐普及，众高端多海外保健品品牌被大众熟知，进军中国市场。