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电子烟虽然已存在中国十余年，很长时间购买人群是戒烟人群和极客玩家，像海阳这样心态的消费者逐渐入场，加之一些外部的创业玩家进入电子烟领域，推动了一波电子烟热潮。

继国家市场监督管理总局国家烟草专卖局下发《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》后，近日，深圳市人大常委会办公厅发布《深圳经济特区控制吸烟条例(修订征求意见稿)》进一步升级“控烟令”，将电子烟纳入控烟范围。

当电子烟热潮遇上政策缩紧，会是一场怎样的场景？

多位创业大咖入场

梅花创投创始合伙人吴世春曾在朋友圈发文：最近国内硬件创业什么最火？答案是电子烟。

电子烟是一种低压的微电子雾化设备，把具有烟草香味的溶液通过加热雾化成烟雾状，供吸烟者使用。

自2003年中国药剂师韩力发明第一款电子烟“如烟”开始，电子烟检出查看在中国市场已存在十多年。电子烟可大致分为两大类，一类是以美国Juul 为代表的烟油式电子烟，限制一类是以IQOS为代表的加热不燃烧电子烟。由于国内目前对加热不燃烧电子烟的管控，创业公司以生产烟油式电子烟为主。

电子烟产业链分为上游原材料供商、电子烟设计制造、下游销售。上游原材料包括电池、烟嘴、雾化器、烟油原材料等有；中游设计制造包括专业电子烟制造企业和国际烟草巨头制造部门。

菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草是全球四大烟草巨头，四大巨头的占有率合计达到67.2查看%，几乎垄断了除中国以外的烟草市场。除此之外，还有几家上市公司和新三板公司从事电子烟或者其零部件生产。

今年初，多位创业大咖进有入电子烟市场。1月15日，锤子科技创始人兼快如科技投资人罗永浩在一场soopat发布会上，“带货”前锤子科技核心成员兼产品总监朱萧木创办电子烟品牌“FLOW福禄”。1月20日，前同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈发布海报宣布，其二次创业的“YOOZ”品牌电子烟开启现货发售。1月27日，由同道大叔董事长章晋源、微媒控股董事长李岩岛津等头部新媒体创始人联合推出的电子烟品牌“灵犀LINX”正式岛津开始预售，该品牌已经完成两轮融资。

灵犀CEO章晋源对记者称，去年11月份他在一个电商微信号推过电子烟，一夜之间卖了4000根，消费转化率惊人，他就萌生了进入市场的想法。一开始他的想法是作为纯渠道发展，打造电子烟线上纯集散中心，后面发现这个行业还处于初期，市面上还没有成熟的产品体系，所以参与到实业里。

YOOZ创始人蔡跃栋作为一个投资人看这个赛道一年了，20每天17年他注意到电子烟，感受到国内的市场已经快起来了，但当时没看到合适的团队，所以决定自己来做，当时市面上产品参吗差不齐，他想要做一款优于市场的产品。

据投资界统计，2018年，国内有五家电子烟公司获得了资本青睐，总融资额达4亿多元，包括RELX悦刻、IJOY爱卓依、意博电子、Gi限定ppro龙舞和精盐科技，背后的资本方有英诺基金、源码资本等。其中，爱卓依公司甚至获得了3亿元的A轮融资。

从专利申请上量限也可以看到电子烟近几年的井喷。在SooPAT专利查询平台上，对以“电子烟”为关键词的专利进行分析，可知，2007-2017年，我国电子烟专利申请数量呈增长趋如何势，2011年开始我国电子烟申请量增速明显加快，2014年后增速放缓。2017年专利申请量限定最多，为2731件。截至2018年9月，我国电子烟专利申请量为723件。

电子烟市场广检出阔。2018年12月，据中国电子商会电子烟行业委员会公布的数据，2018年全球电子烟（不含加热不燃烧）预估产值160亿美元，换算成人民币达千亿元级别。

记者询问了几位一级市场投资经理，他们均在关注电子烟领域，但政策是影响他们投资决策的一个重要因素。

深圳将电子烟纳入控烟范围

近日，深圳市人大常委会办公厅发布《深圳每天经济特区控制吸烟条例(修订征求意见稿)》，向公众公开征求意见。《征求意见稿》进一步升级“控烟令”，将电子烟纳入控烟范围。

国家市场监督管理总局国家烟草专卖局在2018年8月28日发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》称，市场主体不得向未成年人销售电子烟。

这则通告中称，目前我国还没有正式颁布电子烟的国家标准，市场上在售的各类电吗子烟产品，在原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面随意性较强，电子烟产品质量参差不齐，部分产品可能存在烟油泄露、劣质电池、不安全成分添加等质量安全隐患。此外,大部分电子烟的核心消费成分是经提纯的烟碱即尼古丁，尼古丁属于剧毒化学品，未限制成年人呼吸系统尚未如何发育成型，吸入此类雾化物会对肺部功能产生不良影响,使用不当还可能导致烟碱中毒等多种安全风险。

这则通告中称查询，电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充，其自身存在较大的安全和健康风险。为加强对未成年人身心健康的社会保护，各类市场主体不得向未成年人出售电子烟。建议电商平台对含有“学生”“未成年人”等字样的电子烟产品下架，对相关店铺（销售者）进行扣分或关店处理；加强对上架电子烟产品名称的审核把关，采取有效措施屏蔽关联关键词，不向未成年人展示电子烟产品。

全球对电子烟监管力度不同。日本将电子烟作为药品监管，禁止市场自由流动。美国将电子烟纳入烟草制品监管，通过FDA审批才能上市。德国将电子烟作为烟草制品进行监管。英国将电子烟作为消费品或药品进行监管（税率不同），并在宣传包装方面进行一定限制。

对于政策，章晋源认为要两面看待，一方面降低实用场景，的确会造成影响，另一方面，国家合理监管，国家愿意把他纳入管理条例，合理管控。

章晋源认为，电子烟是一个非常有挑战性的事情，电子烟没有技术soopat壁垒，但看起来门槛低的行业往往也很难做，比如说漏油问题就难以解决。查询

蔡跃栋认为挑战在量限电子烟是科技硬件和食品安全结合在一起的产品，对于入口的烟油安全性最重要，对于硬件产品如果一味追求口味好，就会结构简单造成漏油，结构太严密又没有香味。

未来发展计划方面，章晋源认为未来6个月国内电子烟血战时期，他要利用本身在媒体方面的优势进行营销，他称不会参与价格战，会把精力放在迭代产品升级上。蔡跃栋称第一代产品基本卖完，新产品正在路上。