“最多跑一次”改革开展以来，个体工商户营业执照登记已经实现一张身份可以证全通关，但是不少群众反映办理营业执照还存在“取名难”的问题。“经过分析，我们认为‘什么取名难’主的要有两个原名称因，一是容易重名，二是系统智能化程营业执照度有待提升。”后宅市场监管所负责人介绍，根据个体户字号名称管理规定，同可以行业不得出现名称字号相同的申请情况，字号名称也不得与驰著办理名商标（商号）部分或整体相同（音同）。目前义乌市场主体总数突破50万，办事群众心里想的“吉祥名”，和其他经营户营业执照“重名”成了大概率事小型件。因此办事群众往往需要试错办理多次才能通过系统检测和人工审核，办理过程中会花费较多的时超市间，办件被堵在了“取名关”。
针对这一情况，市场监管局后宅申请所积极探索在办事大厅设立“营业执照字号自选超市”。工作人员对不常使用的具有吉祥寓意的汉字进行分类组合形成营业执照“字号”库，根据不填同的行业分类和实际办件量，将这些“字号”作为特殊什么的货物放在自小型选方格货架内。办事群众根据自身需要，自由选择“吉祥名”，将其从货架上取下交给窗口代办员，争取一次性通过“取名关”。同时字号，窗口工作人员定期填验证、及时新增字号字库，使得“名字”不断得以更新，防止过期失效。目前超市先期上架了办件量最多的“电子商务”“饰品”“工艺品”超市“食品”“五金”“餐饮”字号“其他”7个不同营业执照类型的300多个“字号”货物。据统计，今年上半年以的来在后宅所推出“名字超市”后受理的3500份营业执照中，有998份营业执照的字号是怎么由“名字超市”提供的，占比28.5%，办件时名称间平均减少了30分钟，大大提高了办件效率，减少了群众办事的怎么等待时间。
“我们每周末都会对‘名字超市’里的‘名字’进行更新。”该负责人介绍，“为了保障‘商品’质量，所里还专门购置了词典、名著，所有工作人员都投身于其中。同时为了迎合年轻人的口味，还特地搜集在年轻人中比较流行的网络用语来组成名字。”
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