北京久谦咨询企业信息(久谦)

文 | 任雪芸

在录音棚的暄绒，采访对象供图

（企业信息数据来源：中金，36氪制表）

（信息来源：中金，36氪制表）

（信息咨询来源：IT桔子，36氪制表）

实际上，这无不关乎一个梦——成为中国的迪士尼。

做中国的迪士尼是所有中国传媒企业的梦，中金传媒北京板块首席分析师张雪晴曾对36氪言。这种模式之下，企业更大的想象空间在于围绕IP探索产业链条中的多企业信息元变现方式。

“围绕声音本质，腾讯要打通的是整个产业链，包括音乐、广播剧、电北京台等细分产品。”周梦告诉36氪。在腾讯音乐战略中，包括了QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、长音频业务线的发展，除了普遍的音乐种类以外，尽管是腾讯，也需要给市场呈现一个边界无限的画卷。

在这种横纵向的复杂竞争中，流量焦虑只是表象，巨头们更渴求的是内容。久谦分析师姚志浩告诉36氪：“内容才是在线音频平台的竞争底色，谁生产出更优质、更有差异化的内容，谁才能占领更高的市场份额。”

而内容衍生的IP则是最高壁垒，这种圈流运动的最终目的或许是实现对IP的垄断。“大IP的价值不仅局限于视频，还可以通过有声书、周边产品。”周梦告诉36氪，让产业链的价值进一步最大化才是腾讯在音频领域布局的最终目的。

通过IP撬动整个资源链条才是企业最终的目的所在，沐沐以爱奇艺为例，其在视频领域打造出了《延禧攻略》、《偶像练习生》、《中国新说唱》等知名节目，而延续这些节目本身，背后关于娱乐内容生态变现的多样路径正在展现。“这也是音频想去做的事情。”

内容为王的当下，对于音频平台而言，优质主播和内容版权已然是最珍贵的资源。围绕版权，蜻蜓与纵横文学签约携手，喜马拉雅则与阅文集团、中国出版集团等机构合作。围绕主播，久谦调研显示，主播当下跳槽的逻辑依旧指向金钱，在资金诱惑下，知名主播可能会在各方平台流动。

而无论资源如何流动，最终谁胜出，赢家都可能是巨头。周梦告诉36氪：“腾讯的做法更像是搞内部赛马机制，无论是腾讯音乐跑出来，还是喜马拉雅拔得头筹，对于腾讯而言，均是对市场的一种占领。”

当行业步入了红海，平台之间的错位竞争也正在走向终局，最终要实现巨头们的迪士尼梦，还要编织更绚丽的“谎话”来引更多新人入局。

“说实话，无论怎么看，久谦里面的课程都像在培训普通话考级。”商家给李磊的网盘链接击碎了他的主播梦。

像李磊这样的韭菜，“老主播”暄绒已经见怪不怪。“这些都是要付钱的，大概在几千元左右。”暄绒向36氪透露，喜马拉雅曾加强了主播审核的准入制度，比如要求主播具有陪伴师证书、普通话证书，或者接受官方培训等。

这条“声音经济”产业链中的培训昂贵的令人咋舌，据沐沐透露北京的相关培训机构的费用甚至达到了10万左右。让普通人怀揣上“声音主播”梦，各大声音平台、资本、以及和这条产业咨询链相关的培训企业、服务商自然乐见其成，毕竟这是顺延产业链反向收割的第一环。

在暄绒“不可能！”的否认声中，无论平台跑出与否，普通人无法分一杯羹已经成为现实。

（应受访人要求，除廖旭华、姚志浩、艾热、久谦暄绒以外，文中人物均为化名。）