茅台公司消费税税收筹划(白酒行业税务筹划案例分析)

12月29日，贵州茅台大跌4.54%，市值蒸发超千亿元。公司市场解读，有三大传闻：

一，有人建议，在白酒两会期间提案：参照香烟税率，对茅台开征奢侈品消费税；

二，市场传出，消费税改革即将推出，同时还传出，消费税改革茅台会与茅台提价同步进行；

三，招商白酒和鹏华酒两大酒指数基金分红。

其中，消费税分红是短期效应，对长期趋势没有太大影响，本文不做分析，重点解剖消费税与奢侈税对白酒公司行业的影响。

改革前：1499/(1 13%)*60%*20% 0.5税收筹划=159.68筹划58

改革后：1499（1 13%）20% 0.茅台5=265元

实际增加的税款并不多，对茅台来首也是毛毛雨而缴税实际上就是一个利润分配的过程，白酒生产、销售过程中，政府、酒厂、经销商三家分税务成。政府可以收取增值行业税、企业税收筹划所得税，现在还有消费税、奢侈税。现在政府要多分成，谁来让利呢？

自然是经销商，因为政府不会让，高端白酒厂商掌握定消费税价权，高端白酒属于卖方市场，有没有茅台销售，有时候比茅台赚多少钱更重要。烟酒商店如果没有茅台，还算什么烟酒店？

即使茅台部分让利，这对筹划茅台行业来说或许并不是案例分析一件坏事。

短期内，让利会让茅台的利润受损，但是长期来说，这给了茅台提价的理由，只要茅台是稀缺的，税务那么茅台就有理由涨价。对于这种高端白酒来说，顾客对其价格是不敏感的。相反，价格越高，销售甚至有可能越好。

目前白酒市场的消费总量是难以增加的，天花板已经到了，但是在结案例分析构上，中产消费在增加，对高端白酒的需求还在增加，而且高端白酒作为社交产品，具有极强的提价权。茅台涨价固然会让一部分消费者消费不起，选择其他白酒品牌，但也会让另一部分人增加对茅台的白酒消费。

因为越贵，越能彰显身份和地位。缴纳奢侈品税，更是直接在给茅台继续打广告。