一周户外内参第7期丨数字旅游广告将超108亿美元，...

本周户外关键词

数字媒体、投资扩张、AI、人事调动......

一周要闻

1.户外广告在社区生活圈，究竟隐藏了多大潜力？

2. 深度：广电总局进军“物联网 电梯广告”前后解密！

3. 全球市占率63%的户外广告自动化营销平台：播尚科技长沙对接会报名开始

4. 中国户外广告市场研究报告新鲜出炉，揭秘户外广告最新趋势

5.看数字化户外媒体如何点亮线下场景

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本周

热点

1. 数字旅游广告将超108亿美元，数字广告成最新趋势
2. 最前线 | 茶颜悦色获得元初投资，或为全国扩张做准备
3. 将AI视觉应用于SMT半导体和汽车关键零件检测，「感图科技」获数千万元pre-A轮融资
4. 舍得酒业上半年广告和市场开发费激增2倍
5. 雅诗兰黛第四财季净利下降15.5%
6. “鞋王”落幕：重整申请被驳回，富贵鸟宣告破产退市
7. 陈欣出任凤凰网商业市场总经理

本周头条

融资

最前线 | 茶颜悦色获得元初投资，或为全国扩张做准备

天眼查数据显示，近期，茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生工商变更，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）成为新增股东，持股比例6.32%。此前茶颜曾获得天图资本、元生资本、源码资本投资。

茶颜悦色是2013年创立于长沙的茶饮品牌，目前已经在长沙开出超过100家门店，基本完成了对于长沙的覆盖。创始人吕良对茶颜的定位是主打品质服务，因而在扩张方面非常谨慎，目前仅在长沙设有直营店，不接受加盟，也不到外地开店。这种求稳的策略，很大程度上牺牲了扩张的速度，但另一方面，区域化的经营，更便于在品控和品牌建设等方面进行管理，打造占据用户心智的良好形象。

内参君点评：茶颜悦色在茶饮市场打着“不接受加盟”的旗号可谓是开拓了一片新市场。即使谨慎如茶颜，面对这么大的市场，也不会不动心，本次获投，为了异地经营资源的获取，茶颜在宣传方面或许会加大力度。

将AI视觉应用于SMT半导体和汽车关键零件检测，「感图科技」获数千万元pre-A轮融资

36氪获悉，人工智能计算机视觉公司「感图科技」近日获数千万人民币的pre-A轮融资，投资方为拓金资本和寒武创投。据悉，本轮融资将主要用于完善产品布局、扩充团队以及产品在工业精密检测市场的应用落地。

上海感图科技创立于2018年4月，主要业务是将计算机视觉技术应用于精密外观检测场景。目前感图科技主要聚焦于SMT半导体和精密机械制造领域，为头部手机零配件供应商和汽车关键安全类铸件制造商提供AI 表面检测一体机及AI检测视觉系统，同时面向部分终端客户提供完整的产品解决方案。

目前，SMT半导体和精密机械制造产线的缺陷检测主要还是依靠人工目视检的方式，一条产线上一般有近三分之一的人工都在最后的检测工作上。随着人力成本的不断上升，以机器代替人力的需求也更加凸显。

内参君点评：AI技术使得检测变得更加方便快捷，出错率少。未来AI技术的广泛应用也将会在户外广告上实现，带来更高效的广告传播体验。

业界

舍得酒业上半年广告和市场开发费激增2倍

8月26日，舍得酒业股份有限公司(简称“舍得酒业”)发布半年报显示，今年上半年舍得酒业实现营收12.21亿元，同比增长19.87%；净利润为1.85亿元，同比增长11.81%。与此同时，舍得酒业广告宣传及市场开发费用约1.61亿元，同比增加约200%，致使公司短期利润增速有所放缓。

舍得酒业扣非净利润达到1.81亿元，比去年同期增42.17%。作为核心产品的中高档白酒销售收入10.01亿元，同比增长22.72%，占酒类总收入的97.33%，提升0.5%。值得注意的是，中高档白酒的毛利率达到82.71%，较去年增加3.55%，为近年最高。

内参君简评：2019年白酒行业继续处于新一轮的增长周期，广告宣传力度加大，行业进一步向少数有品牌影响力、高品质的名酒品牌集中。

广告主

雅诗兰黛第四财季净利下降15.5%

全球最大美妆集团雅诗兰黛近日发布2019财年及第四财季报告。在截至6月30日的第四财季内，雅诗兰黛集团销售额同比增长8.9%至35.9亿美元，这已是雅诗兰黛集团连续5个季度业绩超过分析师预期。

不过，期内净利润下滑15.5%至1.57亿美元。纵观整个2019财年，雅诗兰黛集团销售额和净利润均录得增长。其中，销售额同比增长9%至148.6亿美元，净利润同比增长61%至17.9亿美元。雅诗兰黛集团在财报中表示，业绩增长主要得益于集团对战略投资的控制，以及在创新和数字化方面的举措。

从分部门看，第四财季内，护肤品部门收入增长15%至15.9亿美元，全年销售额增长17%至65.5亿美元。化妆品部门销售额增长6%至14.3亿美元，全年收入增长4%至58.6亿美元。香水部门收入下滑0.5%至4.01亿美元，全年收入下滑1%至18亿美元，头发护理部门无增长，录得1.51亿美元，全年收入增长2%至5.85亿美元。

从地区看，包括中国在内的亚太地区依然是增长的主要动力，第四季度内，该市场销售额增长18%至8.32亿美元，全年收入则增长21%至36.7亿美元。

内参君点评：雅诗兰黛净利润虽些许下降，但销售额一直保持增长趋势。美妆品牌在户外广告方面的投放力度向来较大，随着营收额的上涨，对户外媒介的关注是否会进一步加大也未可知。

“鞋王”落幕：重整申请被驳回，富贵鸟宣告破产退市

8月26日晚间，富贵鸟股份有限公司发布《关于收到泉州中院公告及民事裁定书相关事宜的公告》。

公告显示，富贵鸟于2019年8月24日收到福建泉州市中级人民法院公告和民事裁定书。文件显示，泉州中院裁定驳回富贵鸟股份有限公司管理人关于批准重整计划草案的申请，并终止富贵鸟股份有限公司重整程序，宣告富贵鸟股份有限公司破产。

8月12日，富贵鸟曾发公告称，联交所曾于8月9日向公司发函，将于8月26日上午取消富贵鸟的上市地位。8月23日将是富贵鸟的最后上市日期。

内参君点评：据了解，富贵鸟在2018年2月被债权受托管理人国泰君安爆出富贵鸟及其子公司存在大额违规对外担保事项及资金拆解事项。此次事件也是给各品牌主提了个醒：债券募集资金使用需谨慎！

人事

陈欣出任凤凰网商业市场总经理

知乎前商业市场总经理陈欣正式加盟凤凰网，出任凤凰网商业市场总经理，全面负责公司品牌管理和商业市场运营工作。

陈欣曾先后就职于湖南卫视、百度、天脉，拥有电视媒体和互联网媒体的品牌、公关、市场营销、营销培训认证等相关经验。2017年加入知乎，管理商业品牌、公关、商务、培训等相关工作。

就职百度8年期间，陈欣推动了百度营销市场体系的完善，力推多项创新，全面主导客户认证体系和百度营销大学的建立。就职知乎期间，她从零到一开拓知乎的商业化市场，打造知识营销的市场价值体系，带领团队打造了多项互联网品牌营销经典案例，让“知识营销”和“认知”赢得行业认可。

内参君点评：陈欣加入凤凰网，将为凤凰网的营销工作带来诸多裨益，也是为凤凰网品牌、商业影响力的提升注入新鲜活力。

内容图片来源：36氪、广告主观察、广告门

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