商品商标型特许经营可口可乐(可口可乐的特许经营)

文 | 李欣

图3：中国碳酸饮料产量及乐的增速；来源特许经营：前瞻产业研究院，36氪

图4：可口可乐和中国食品毛利率对比；来源：Wind，36氪

图6：可口可乐、百事营收、净利润规模对比；来源：Wind，36氪

不过，可口可乐可口可乐的“全品类饮料”战略虽然盈利空间大，特许经营但抗风险性相较百事偏弱。

2020年的疫情黑天鹅就是很好的例子。疫情可口的爆发使餐厅、电影院等即饮场所关闭，饮料行业遭遇冲击，202商品0年上半年，可口可乐营收同比下降近16%。受业绩下滑影响，可口商品可乐还在2020年年底宣布将在全球范围内削减2200个工作岗位，裁员比例达到12%乐的，员工遣散费最高达5.可乐5亿美元。

同期，手握饮料、零售两大业务的百事商标型就显得从容许多。2020年上半年，百事的营收非但没有下降，还实现了同比增长1.68%。

总体而言，作为可乐百可口年饮料巨头，可口可乐具有强大的盈利能力，但若久久不能给市场带可口可乐来新故事，投资者未必会持续买账。

参考资料：

国盛证券行业专题研究《软饮料专题之可口可乐》

前瞻产业研究院《2019年商标型中国碳酸饮料行业市场现状及发展前景分析》