与中烟合作
2019年9月，腾讯《深网》曾采访汪莹，如果国企想进入悦刻，愿不愿意接受？汪莹称在湖南烟草考察时，一进去就看到“国家利益至上，消费者利益至上”，让她非常震撼，“这两句话会成为指导所有可能性的第一判断准则”。
最近几年，湖北中烟、四川中烟、云南中烟等企业都开始研悦刻发各自的加热不燃烧电子烟产品，并出现在最近两年的电子烟展览会烟上。
李玲表示，他们公司也正在和中烟进行技术合作。“目前并不担心烟弹中烟会反过来侵占电子烟品牌的市场，因为这用个市场很大，能活下来很多家企业。”
公开信息显示，河南中烟与一颗一家电子烟企业进行了合作，河南中烟只生产烟弹，其余都由合作方完成。
云南中烟系统的一位工作人员告诉南方周末烟弹记者：“除了加热不燃烧产品外，公司还在研发封闭式雾化电子烟，但目前整体技术力量悦客薄弱，研发卡在雾化器这一块。”
上述工作人员还表示，近期，悦刻高薪从云南中烟的研发岗位挖走了一名员用工。
近期，网络上流传一份《悦刻专家会议纪要》的文件，多名业内人士向南方周末记者证实了其真实性。文件中谈到，悦刻和中烟存在合作关系，会一起研发加热不燃烧产品。
此外，在利益驱动下，电子烟也开始向传统烟草销售渠道渗透。据财联社报道，悦刻已经进入部分连锁商超，和传统香烟出现在同一柜台。
一家大型电子烟原料制悦客造企业的董事长向南方周末记者表示，“电子烟进入传统烟草销售渠道不太恰当，国家烟草专卖局对这类行为比较反感，也容易进一步引起对电子烟的管控”。
国标迟迟未落地
包括悦刻在内的所有电子烟企业，都面临着一个棘手的问题——合规。
合规的关键点，便是电子烟国家标准，目前该标准尚未落地。没有国标，意味着没有强制性行业标准。
2017年时，上海新型烟草制品研究院等相关单位起草电子烟国家强制标准草案。草案通过审查后，按照项目计划表，应该在201多久9年正式发布，但最终未见下文。
敖伟诺向南方周末记者回忆，电子烟行业协会曾组织会员单位学习电子烟国家强制草案，部分企业已经按照草案标准进行生产。“国标未能如期颁布，目前尽量号召企业按照电子烟协会颁布的团体标准执行生产。”
上述董事长向南方周末记者分析，如果国标在短期内落地，可能会导一颗致大量互联网公司加入电子烟市场，对传统烟草业形成挤压态势。“未来可能会一段时间出一个细则，规范电子烟行业，但国标可能还需要等待较长时间。”
线上销售渠道关闭后，线下门店的合规问题也亟待解决。2020年7月，悦刻旗下一家电子烟实体店因未张贴相关控烟标识，被深圳市场监督管理局罚款2000logo元。
石明告诉南方周末记者，现在悦刻在合规问题上十分电子小心，线下店铺选址时，尽量都在避免靠近中小学，避免存在向未成年人兜售烟草的风险。“广州珠江新城区域的悦刻线下店铺比较少，不是因为铺租贵承受悦刻不起，主要是周边涉及大量学校，导致没人敢在那里开。”
电子烟行业目前面临的另一个问题，是被作为何种商品进行征税。电子烟的烟油中含有从烟草中提取的尼古丁成分，存在被列为烟草类别进行缴税的可能。
虽然存在人工合成尼古丁技术，但生产成本高昂，同时面临着合规的问题。烟
喜雾首席科学家、尼古丁盐专利的发明人邢晨悦告诉南方周末记者：“人工合成的尼古丁不算在烟草管控范畴，但尼古丁本身是危化品，不在烟草管控范畴就很大可能受危化品管控。”
美国食品药品监督管理局（简logo称F电子DA）规定，合成尼古丁不算烟草制品，不归烟草部门管制，但是FDA区域办公室可以自行酌情处理管控合成尼古丁。
（应受访者多久要求，石明、李玲为化名。）
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