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建设宠物食品网站的功能定位(建设)


2020年全球宠物食品行业市场规模达980.7亿美元,同比增长3.6%,近10年全球宠物食品行业市场规模年均复合增长率达3.3%。


美国宠物食品行业起步早,市场集中度高,各类细分细分市场都存在优势明显的龙头品牌,小企业突破难度大。


如今,日宠物本宠物市场规模已趋于稳定,单只宠物的平均消费增长成为近十年行业增长的动力。


近五年来,日本本土品牌尤妮佳和稻叶的市场占有率逐年提升,分别提高1.2%和2.1%。


宠物食品消费既能拥有消费升级的情感、审美溢价,同时又具备刚需消费特征。


在宠物主粮购买建设上,年轻宠物主消功能费频次较高。


(3)购买决策因素


(4)宠物主粮品牌排名


国产犬粮排名竞争激烈,麦富迪、皇家和伯纳天纯是功能2020年用户选择购买的前三大品牌,消费者日常购品网买率高达20%以上。


宠物零食作为非刚需食品,不定期囤货变明显。


(2)犬零食细分品类偏好


(3)宠物猫零食


4、宠物食品三大趋势



线上渠道竞争仍然非常激烈,优秀的宠物品牌正在加速崛起。


2、宠物食品的精细化、拟人化


中宠股份在打造新产品时,主要站的围绕:把握品类创新机会,聚焦差异化战略。


4、营销


营销方式全方位升级,聚焦新产品带动品牌影响力。


自“顽皮鲜盒”问世以来,中宠股份加大对新产品的营销投入力度,除了传统的地面户外广告以外,特食品别注重新媒体营销方式,重视更精准的传播对年轻群体的影响力。


以B站UP主“敬汉卿”宠物的推广视频为例,敬汉卿作为B站头部Up主,拥有粉丝数量近900万粉丝,他在B站的顽建设皮鲜盒推食品广食品的播放量超过300万次,并且引爆了“狗粮包饺子”的话题,迅速建立起新产品的知名度。


从产品层面,顽皮鲜盒顺应“湿粮主食化”趋势,与竞品相比具有多种优势,在公司全方位营销的助力下,有望将其打造成为又一款主力新品。


随着中宠股份新产品的持续推出,其营销经验有望实现不断复制和升级,助力公司品牌力的持续提升。



总结

国定位内宠物领域发展俨然到了一个突破口阶段,国民品牌意识越来越强,创业者们也前仆后继的扎身于此,试图为中国本土宠物品牌尽一份力。


然而,做宠物用品领域创新创业比较难的是,既要收割品网宠物的胃,也要俘获宠站的物主人的消费心智。这一点无论是在产品还是营销上,都需要创业者细细打磨。


在品牌成型后,仍然要加紧供应链的优化,吃下供应链利润,以提高整体毛利率。


短期来看,市场竞争依旧很激烈,本土品牌想要收获消费者心智,总需要一个相对漫长的过程。


无论是对标欧美、日本宠物市场,还是翻看国内宠物市场数定位据,这个市场都是值得被期待的。


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