新风品牌集中度调查(14个家庭新风系统调研)

一、整体市场特征分析

标准陆续出台，行家庭业进入整合期

经此一“疫”，新风系统除了厂商的宣传之外，政府部门的多次提及扩散效果更佳，群众对于室内健康的注重达到了全新的高度。而纵观诸多利好政策，不止对精装住宅提出了更高的要求，也对未来细分市场中的学校、医院等轻商项目，尤其是人口密集度高的活动区域提高了标准。被新风行业视为“宝藏”的后装市场也将兑现潜力。

在政策的东风和利好下，终端消费者对于新风系统的认调研知和接受度、对于新风系统的选择、新风系统的安装、服务品质等等，都在标准的日益明朗和受众的更高要求下，逐步得以规范。

配套率逆势增长，中档装标楼盘潜力十足

在房地产市场精装修大势之下，新风家庭系统正逐渐成为房企开发商的新宠，配套率稳步上升。不少新建楼盘已同步安装好新风系统，并作为楼盘的“新卖点”。目前新风系统已经属于二级配套部品调研，预计未来配套率可达到 70%。

从区域市场来看，各区域新风系统配套率各有高下，并不平衡。受整体房地产趋势的影响，新风系统配套在重点二线城市表现十分抢眼，始终为市场主力，可见二线城市的市场空间更大。

二、产品发展及趋势

新风市场在各个销售渠道的侧重产品各有不同。综合而言，作为精装配套市场主流机型的吊顶机规模最大，而在线上平台性价比更高、更受青睐的壁挂机则紧随其后。送风方式上，双向流略高于单向流，销售占比56.0%，送风量上，200-299 风量更受线上消费者青睐，价格段上，3999 元以下份额占比已达50.4%的份额则受到立柜式产品的一定挤压。值得一提的是，随着疫后民众对于室内空气质量的关注，民用住宅市场增速迅猛，立柜式机组相较往年份额也有所提升。

轻商产品利好不断，逐步赢得更多市场份额。诸多政策性红利给新风在商业地产及公共渠道的应用和发展指明了方向。在疫情期间，商用机型更是面临调查了空前的“品牌机遇”。安装方式上，立柜式和吊顶式大风量商用机型处于增长状态；送风方式上，双向集中度流机型销量份额连续3个月超过单风量新风，双向流大风量高价位机型销量接近去年同期的3倍。　　

就技术发展趋势而言，各种消毒杀毒的新技术、新工艺登场。但不容忽视的是，新风系统仅仅只可以起到部分除菌的作用，很难保证去除全部的病菌种类。此外，系统化、智能化的联网检测有望突起。未来，同时具备CO₂、PM2.5，甚至更多检测功能的集成空气品质传感器模块渗透率有望进一步扩大。实时监控及显示室内空气品质的系统会成为刚需。

三、品牌格局分析

目前，新风产业整机企业品牌众多，鱼龙混杂，发展尚不成熟。而随着民众意识调查的提升以及政策的导向和干预，目前已然迈入市场整合阶段。2020年空调新晋企业、专业净化企业、科研机构及社会组织联盟等都纷纷投身新风市场。

新风行业整体的品牌集中度目前偏低，但是随着行业竞争加剧，马太效应越来越明显，强者恒强，市场会逐步淘汰落后产能。第一阵营企业竞争优势明显，随着管理能力的加强，资本推动着行业整合加剧；第二阵营的企业会逐步分化。　　　　

空调企业更多的“关注”，不啻于“鲶鱼入局”，加剧了融合和行业整合会。作为中国新风产业最具代表性的精装配套市场，品牌格局则更具独特性。头部品牌格局相对稳定，随着更多的品牌参与到精装修渠道建设中，TOP10 品牌集中度有所降低。从品牌数量来看，品牌退出数量大于新进入品牌，二三线阵营品牌格局未稳。

四、渠道格局分析

新风系统的主战场在工程（含配套）市场，14个家装零售市场的占有率仅仅只有31.5%，在系统这其中，线上零售市场系统的需求在2020年激增。不难发现，集中度多渠道并行和应用领域的广泛，给新风市场提供了足够的内驱力支撑。

线上：销量回暖，竞争依旧残酷

根据奥维云网地产大数新风据监测显示：2020年11 月，在传统销售狂欢季“双 11”的带动下，新风线上零售量同比涨幅 28.1%，零售额同比降幅 7.3%14个。从销量结构来看：低价位机型仍是主流产品，占比 50.4%品牌，并呈现持续上涨的趋势。从销售额结构来看：低价位机型同样占比第一，达 46.9%，并呈现持续上涨的趋势。线上新风市场价格持续下探和贴身肉搏的激烈战况。

线下：竞争升级，多渠道发展

KA 卖场同样形势喜人，是新风零售市场为数不多的亮点。各种家居建材市场的促销联动，也给新风市场的激活带来了无限的机遇。在政策的推动下，公装市场是新风产业的另一大亮点。尽管受限于投资信心，但在政策的东风和民众消费意识的提升下，长远看来，新风市场发展面临巨大机遇，国内存量房市场、教育机构、健身房、教育场所等等在新建门店时，对新风系统的接受程度普遍提升。

零售市场的较量，则更为“露骨”。渠道商从以往在单品价格上的无底线下探，开始向提供整体解决方案的价值服务转型，而就销售模式上，也开始从单一的产品品质的比拼，演变为对产品品质、设计能力、服务质量、安装施工能力等等诸多方面素质的竞技。如何修炼好内功，在这其中幸存，甚至得到更好的发展，就成为后疫情时代，渠道商们面临的最新命题。