高档消费品有哪些(生活必需品和高档消费品)

现在钟薛高，之前的小罐茶。当品牌商遇到消费升级，大家都如何定义自己？

所有品类都适合重做生活必需品一遍，有的品牌做细分人群、有的品牌解消费品决痛点、有的应对极致场景。而今天，我们来看看高端这一细分赛道如何深耕？

小罐茶的营销，钟薛高的营销，似乎营和销是高端新品牌的生存之道。但是营销并不是他们的本质和全部。

那到底什么是高端，高端是高价？高端是你来告诉消费者的？是，也不是。

这是传统品牌策略的做法，在如今依旧有效，但是必须加入新零售的操作方式。那就是流量的一体化运营，品哪些牌认知度的提升，可以换言之是“引流”，当然，这不完全一样，是两个概念，但是在此可以做一比较。引流是在品牌策略基础上的一次深化，不但让人们认识了品牌，也让人们产生了购买欲望，并通过互联网一系列手段，有机会和品牌商直接接触。

当你有了哪些流量、有了认知度，这有时，出现了一个新的问题，这个问题被称之为过度营销后的逆反心理。当你告诉消费者，我是这个产品里的高端品牌，你们送礼也好生活必需品、消费时享受高端身份也好，总之，我就是高端。而消费者买回家后，晒朋友圈、发抖音、送人或者自己使用，发现并高档没有这么“高端”时，那么这种厌恶情绪将会影响你整个品牌的美誉度，之后带来的恶果，就是你再出产消费品品，即使真的变得更加高端了，需求高端的人群也不会买账。高档

所以，高端品牌，还是要回到产品本身，供应链仍然决定了高端品牌是否长久的关键要素。小罐茶获取了一种很好的方式，他将自己强有力的“好茶”，通过大师的加持力进行露出，从包装到茶叶无不体现这高端定位，从而送礼倍有面子。

高端这一细分定位，要比其他用户细分、产品细分更加难玩，有这依然不是一个提高一点质量就可以被称之为高端的年代了。这是一个消费者整体消费层次偏高、个性需求频出的时代，高端品牌更是需要在各个方面进行精耕细作。

1.质量已经是时代基础，一定要明白，你没有质量，不要说高端，就算是做产品，你也不好意和思放到市场上。

3.性价比是这个世界不变的定律，即使是高端品牌。高端不意味着高价，用高价来当做高端，只能说是“一时爽”，绝不是长久之计。除非，是极度的“自我实现”型产业，也就是要标榜消费者“高端”身份的产业，化妆品、奢侈品等。