天猫银行开户许可证华夏(入驻天猫银行开户许可证)

蒋凡当天认为，中国整体商业的数字化会进一步加速，新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。而看起来，这个最确定的机会，不仅包括新品牌拉动用户、GMV等指标增长，也包括新品牌为天猫商业基础设施目标带来的ToB机会。而跳出阿里来看，新品牌也是天猫在电商激烈竞争中的一张差异牌。

新品到新品牌

2019年4月，淘宝天猫总裁蒋凡在兼任天猫总裁后的首次亮相中，就宣布新品是天猫的重点战略。

随着移动互联网人口红利逐步消失，新品成为电商平台和商家吸引流量和达成销售转化的重要利器。新品拉动消费的能力也已经被证明。去年9月，《华夏时报》记者曾从天猫方面了解到，2018年天猫上的新品销售额占到所有商品的31%。一款超级新品带来的销售额可以占到店铺整体销售额的30%。

但从今年618开始，天猫开始强调新品牌。从新品到新品牌，一字变化体现出天猫商业逻辑的变化。

天猫市场部总监三啸告诉《华夏时报》记者，入驻天猫平台三年内的品牌都可以归到新品牌的范畴。他透露，过去一年在天猫平台上入驻的新品牌数量增加了70%，而在今年双十一天猫还会打造新品牌的专门赛道，“所有的新品牌都会参与排位赛”。

此外，新品牌对于天猫来说，还意味着在互联网商业基础设施这个庞大市场中拥有更多的ToB机会。

蒋凡当天在发言中称，对新品牌的帮助一直是天猫的核心战略之一。未来天猫将不仅是帮助新品牌销售的平台，天猫还将帮助新品牌提升品牌力。

据《华夏时报》记者了解，除了联动盒马、大润发、银泰等阿里系渠道外，天猫还会为新品牌提供大数据以及营销工具的支持。三啸也对《华夏时报》记者表示，大品牌在天猫沉淀的时间较长，在利用天猫工具和平台方面更有优势。天猫现在也会将这些工具和经验开放给新品牌使用。他举例称，聚焦试用商品的天猫U先系统此前没有优先给到新品牌，以后会向新品牌开放。

天猫的差异牌

新品牌是天猫在国内激烈电商竞争中的一张差异牌。

而假如蒋凡提出的未来三年天猫出现1000个年销售过亿的的新品牌的目标实现，这对于电商平台间营收规模、用户等维度的比拼，显然是一个拉动力。

阿里、京东和拼多多此前都相继发布了今年第二自然季度的财报。财报显示，阿里在中国电商零售依然排名第一，但和京东、拼多多在多个维度竞争胶着。

今年二季度，阿里和京东的营收增速都为34%，但阿里当期1537.51亿元的营收被京东赶超。当期阿里在中国零售市场的年度活跃用户达7.42亿，依然最多，但拼多多与阿里在这项指标上的差距还剩不足6000万用户。而随着电商平台各自用户的增长，重叠用户也随之逐步扩大。如何实现差异化竞争，对于电商平台来说十分关键。