01“蹭热度”竟陷侵权风波

位于通州的一家亚朵酒店早早就在酒店接待前台、殿堂宣传LED屏、走廊、客房等显著位置，标上“案例北京通州环球影城亚朵酒店”侵权，用手机扫描屏幕上的二维码，弹出的手机APP也显示出了“北京通州环球影城亚朵酒店”。在接待前台放置的酒店员工名片上，也被同样印上了“北京通州环球影城亚朵酒店”字样。

不过此番“蹭热度”还没有吸引来多少生意，倒是先把市场监督知识产权管理部门招来了，经过调查取证，通州区市场监管局执法人员认定该酒店侵犯了“环球影城”商标专用权，同时这也是北京市调查的首起“环球影城”商标侵权案。

据了侵权案解，该案例酒店于2020年10月正式开业，坐落于北京市通州区云景北里贵友侵权大厦52号，毗邻北京通州环球影城主题公园。在调查中，执法人员询问“是否取得‘环球影城’商标权利人授权”，但该酒店工作人员称“环球影城”是个地名，只要是环球影城商圈的商家都可以使用这四个字，与此同时，侵权案他们也曾尝试与环球影城联系相关合作事宜，但一直未能与其取得联系。目前，执法人酒店员已责令该酒店立即停止侵权行为，并要求相关负责人到市场监管部门接受调查。

02 首例侵权敲响警钟

环球影城之所以是比肩迪士尼的全球大型主题公园，靠的正是里边的“主题”，这些主题都是公众非常熟悉的形象，如功夫酒店熊猫、小黄人、变形金刚等，也即是我们常说IP。IP提供了故事，也提供知识产权了流量。