近年来，市委、市政府高度重视旅游业，提出了打造“神奇珠峰神秘后藏吉祥日喀则”旅游品牌，全力构建生态、民俗、边境、红色和宗教文化等“五位一体”的后藏世界文化旅游目的地，将旅游条目富民作为“造血”重点加以落实，促使各族群众以更开放的意识、宏远的眼光、自信的姿态建设美好家园，成为区内外游客向往的旅游胜地。
科学发展，重新定位旅游业。经过多年的实践，结合日喀则旅游发展实际，市委、市政府将旅游业定位为日喀则五大产业之一，以“神奇珠峰神秘后藏吉祥日喀则”为主题，以打造西藏文化旅游中心、世界文化旅游目的地为目标，全力打造生态文化、边境文化、民俗文化、红色文化、佛教文化等五位一体旅游发展格局，努力实现日喀则旅游跨越式发展。
出台政策，鼓励社会各界投资旅游。为推动日喀则旅游业更好更快发展，市委、市政府下发了《关于进一步加快地区旅游业发展的决定》，出台了推动旅游业发展的金融、税收、土地等各项优惠政策，以吸引社会各界投资旅游。成立了日喀则藏巴旅游开发有限责任公司，为旅游投融资搭建平台，谋求在旅游开发、宣传、培训、交通等方面合作共赢，共同促进旅游发展。
制定办法，奖励团队游日喀则。制定了奖励办法，对冬游日喀则、旅游新线路专线开发，以及对日喀则发展做出突出贡献的旅行商和各界人士进行奖励，以增加日喀则游客流量，鼓励社会各界对日喀则旅游建言献策。
“吃、住、行、游、购、娱”等基础成熟
目前，日喀则交通便利，服务接待设施齐全，旅游线路成熟，能满足不同层次游客的需要。
在“吃”上：日喀则饮食具有浓郁的地方特色，在沿袭传统藏餐的基础上，秉承“天然、绿色、营养、健康”的饮食理念，具有民族菜、民俗菜、名小吃等系列，其特色为“善制野味，讲究火候，醇厚香浓，朴素实惠”。岗巴羊、帕里牦牛、亚东鱼、雅江鱼、亚东木耳、桑桑酥油享誉全西藏，特色小吃朋必以寓意吉祥、味道纯正深得游客好评，还有具有养生意义的糌粑、荞麦面、豌豆粉条等举不胜举。
在“住”上：目前日喀则旅游星级酒店51家，其中四星级7家，三星级16家，二星级21家，一星级7家，客房间数3369间，床位7030张；农牧民星级家庭旅馆86家，其中金星24家，银星33家，铜星29家，客房间数1469间，床位3984张；旅行社4家，能为旅游和商务客人提供良好的食宿条件。
在“行”上：日喀则交通便利，G318、G219贯通东西，与日亚（S204）、曲江（S307）、羊大（S304）等省道构成了日喀则便捷的交通主干网络，市区通往各县城全部达到了二级以上公路标准，公路交通十分便捷。目前，日喀则至成都的航班每天一班；拉萨通往日喀则的火车每天往返2趟。在各交通沿线相对密集区道路旁设置了景区点标识牌，目前，覆盖18县（区）所有景区点的旅游标识牌工程都已完成。游客旅游将会十分方便，特别是自驾游、自助游游客。
在“游”上：日喀则旅游资源丰富，迄今为止，我市仍有369处七种类型的旅游资源有待开发，几乎拥有西藏所有代表性的优惠旅游资源：西藏自治区西环线横穿日喀则东西，“珠峰之旅”、“红河谷之旅”和“雅江源之旅”三条精品旅游路线覆盖日喀则全境。在这里，不仅可以领略万峰之首---珠穆朗玛峰的雄奇、万水之源雅鲁藏布江的奔放；欣赏到嘎玛、樟木、亚东、吉隆、陈塘等喜马拉雅“五大沟”原始风光的壮美；还可以游览金碧辉煌的扎什伦布寺，藏汉建筑艺术珠联壁合的夏鲁寺，同布达拉宫并称为“西藏三大艺术宝库”的萨迦寺和白居寺，旧封建农奴制缩影的帕拉庄园，100年前江孜宗山抗英斗争遗址等自然及人文景观和丰富多彩的民间歌舞、独具特色的古典藏戏；群众喜闻乐见“甲谐”、“堆谐”等民间艺术瑰宝。
在“娱”上：日喀则休闲娱乐设施日益配套，设有宗山博物馆、吉林电影城、日喀则民族剧院喀什、中心文化广场等文娱活动场所，扶持了以展现日喀则民俗文化、手工艺制作、藏式餐饮等特色的9个藏家访点，对提升城市品位和形象，丰富人民群众的精神、文化生活，促进日喀则社会事业发挥着重要作用。立足日喀则深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源，以日喀则珠峰文化旅游节为主，江孜税收达玛节、萨迦八思巴文化旅游节、定日洛谐文化节、仁布江嘎尔藏戏文化节、仲巴雅江源文化节等节庆活动为辅，逐步形成相对固定的日喀则节庆品牌。优惠政策
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