逛街、旅游、拍照，是闺蜜们聚在一起时最喜欢做的事情，这也催生了“闺蜜经济”的产生。而现在，随着人们健康意识的提升，一起锻炼，一起瑜伽，一起跑步又开始流行……
近日，特步推出了“特别闺蜜计划”并举行了线上评选，而为了将这股时尚运动风潮延续下去，更是在广州举行了“520特步闺蜜训练营”线下活动。“闺蜜经济”在运动市场的兴起，背后还是以“她经济”作为基础。不只特步，近几年安踏、李宁、361以及国外品牌都在发力女性运动市场。
女性运动市场规模增长明显
而在2018年的天猫大数据报告中，年内购买跑步全套装备的女性用户增长比例高达1389%。阿里体第育电商平台的女性消费者占比，则是从2017年的33%提升至2018年的43%。
高端研究服务机构FT Confidential Research的报告显示：平均每位女性的运动装备第年度花销为人民币1141元，男性消费者的同期支出则是1081元，女性在运动装备的消费增幅远超男性。
陈科表示，人口结构的变化以及女性占家庭总收入比例的增长，使女性消费市场在近几年发展尤其迅速。另外，科技的发展也助推了女性的独立，以往男性在力量、计算、方向等方面的优势正逐步被替代，这也使女性成为独立的消费个体，从而使女性消费市场从大市场中分化并明细成长起来。
根据国泰君安证券的报告，2019年中国内地女性经济市场规模将达到4.5万亿元。目前，近75%的家庭消费决策由女性主导，女性消费对经济增长的贡献率达66.4%。新健身消费观念，让女性们更理直气壮地把钱投入到运动用品市场中。
运动品牌加大女性细分市场营销
也许已经有人发现了，女性正逐步成为运动品牌的代言人。特步集团曾在发布2016中期业绩时就提出，将进军女性运动产品市场。2017年年初，特步就签约了女演员赵丽颖成为该品牌2017新晋代言人，在携手打造“运动时尚”这一共识的基础上，赵丽颖全面开启运动girl新形象，目的就是号召更多的女性动起来。今年1月23日，特步官方又正式宣布签约景甜为新晋品牌代言人。5月20日，特步闺蜜训练营45类在广州火明细辣开练时，景甜还空降现场，带领闺蜜团激情开营。特步方面向南都记者表示，一直以来，特步都在坚持致力于为爱运动的人提供专业时尚的装备，而打造闺蜜训练营，就是为了鼓励女性迈出运动步伐。不仅是商标注册卖装备，特步别的还为此推出了综训系列课程，邀请专业教练women进行示范，从动作募集、体态重塑、耐燃蜕变、气质练成4个维度帮助训练者提升体能，塑造身体线条。训练计划还涵35类盖了Hot Barre、体态改善等特色形体美学类课程。
除了特步，其他品牌也都在加大女性代言人的数量。同样是2017年，安踏宣布正式与张俪签约，推出全新女子品牌主张“遇见未见的自己”，本次签约被业界视为安踏发力女子市场women的重要标志；耐克选择了李宇春，和周冬雨也有合作；而在阿迪达斯的广告中，可以看到Angelababy、范冰冰、张钧甯的身影；刘雯在去年升级为PUMA全球品牌代言人；FILA斐乐在今年也宣布马思纯成为时尚运动代言人。
这个市场正渐渐吸引品牌的参与和开拓。尼尔别的森的统计数据显示，2013-2017年间，女子运动项目赞助合同年增长率为37%，总增幅达到47%，平均赞助金额增长率为49%，而俱乐部和体育联盟得到赞助的占比则从7%增长到19%。
运动品牌加大女性市场开拓
早在2016年，李宁就宣布独家经营美国专业舞蹈运动品牌Danskin在中国内地及澳门地区的业务，该品牌是美国女性专业舞蹈运动服装品牌。在随后的两年间，李宁就开设了十几家店铺，均以一二线城市为主，均采用直营模式，聚焦于高颜值的女子运动产品，同时强调产品的专业运动属性，针对女性消费群体，赋予产品更多时尚与设计感。
安踏也在2016年成立合资公司，在中国独家经营及从事带有“DESCENTE”商标的产品的设计、销售及推广业务。DESCENTE邀请了知名健身教练在上海、成都、北京及南京开展“因你敢动”为主题的女子健身课程，结合SPIRITUAL等一系列产品为女性提供安全舒适度极高的运动体验。
今年的3月份，Kappa在天猫旗舰店悄然上线了女子健身系列产品，这是Kappa首次推出女子健身产品系列。
其实在女性市场动得更早的是国外运动品牌。2014年10月，耐克在纽约发布Nike Women战略，宣布正式进军女子运动市场。随着战略的发布，美国品牌针对女性做出一系列线下零售体验创新，包括2014年底在上海开设国内首家女子体验店，针对女性提供全方位产品与服务。2018年4月，耐克推出名为Nike Un商标注册laced的线上女性专卖店，提供更多的尺码范围和创新鞋款，以往这些服务大多出现在男性客群。今年初，耐克还宣布推出瑜伽训练服饰系列。预计2020财年，耐克女性产品的销售额从57亿美元增长到110亿美元，占到年总营收的1/5以上。
45类阿迪达斯在2018年推出全新女子系列产品。阿迪达斯亚太区董事总经理高嘉礼曾对媒体表示，在消费者趋势方面，女子市场仍将快速增长，并已将女子品类纳入细分零售战略的一部分，不断提供多元的产品组合，并开展更多市场营销活动。
全民健身助推运动品牌市场整体增长
女子运动市场的开拓，依托运动品牌市场的整体增长。
从各大运动品牌此前发布的财报可以看出，全民健身正在助推这一行业的发展。特步2018年年报显示，过去一年，特步实现营收63.83亿元，增长25%，经营溢利增长44%至10.44亿元，归属于上市公司股东的净利润为6.57亿元，同比大涨61%。
安踏2018财年业绩报告显示，截至2018年12月31日，公司全年营业收入同比大涨44.4%至241亿元，净利润增长32.9%至41亿元。营收和净利润两项核心指标，均创下历史新高，并且连续5年保持双位数增长。
李宁在2018年财报中披露，公司盈利能力进一步增强，运营效率持续提升。年内，集团收入达105.11亿元，较2017年上升18.4%。毛利则较2017年的41.76亿元上升21.0%至50.53亿元。经营溢利为7.77亿元，较2017年的4.46亿元上升74.4%。
中国消费者对运动品牌热爱也为国际品牌的业绩增长做出了贡献。阿迪达斯2018年集团财报显示，在利率不变的情况下，集团全球收入增长了8%，其中阿迪达斯品牌增长9%。而按照欧元计算，2018年，全球销售增长3%至219.15亿欧元，归属于普通股东的净利润同比增长55.1%。从区域来看，重点区域北美和亚太均实现了15%的增长，其中大中华区增长了23%。
耐克发布的2019财年第二季度财报显示，公司全球营收同比增长135类0%，达到93.74亿美元，毛利率上升80个基点达到43.8%，净利增长10%达到8.47亿美元。从全球地区划分来看，二季度耐克大中华区以26%的增速领跑(剔除汇率因素增速为31%)，营收达到15.44亿美元，这是耐克大中华区连续18个季度实现双位数增长，其中息税前利润增长48%，达到5.61亿美元。
实习生 邹健怡 张佩燕
图片均为资料图片
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