bliss商标注册第9类(31类商标)

3月初，露露乐蒙“官宣”推出四款鞋类产品，分别为一款女士跑鞋、一款女士运动鞋、一款女士训练鞋以及一款拖鞋商标，其中，首款女士跑鞋于3月23日起在中国大陆市场的部分线下门店与电商渠道发售。如今，首款跑鞋正式上架售卖，消费市场反响如商标注册何？

露露乐蒙北京三里屯店新鞋上架。图/新京报贝壳财经记者 王真真 摄

消费者试穿露露乐蒙新鞋。图/新京报贝壳财经记者 王真真 摄

露露乐蒙门店。图/新京报贝壳财经记者 王真真 摄

露露乐蒙门店在售的部分配饰。图/新京报贝壳财经记者 王真真 摄

不仅如此，露露乐蒙近年来还从女士消费市场拓展至男装市场。2019年宣布扩大男装品类规模至今，露露乐蒙的男装线保持着良好的增长势头，2020财年其男性产品营业收入达95.3万美元。首创证券在研究报告中指出，露露乐蒙的男性产品营收2017财年至2020财年的年复合增长率达到21.9%，超过了女性产品17.2%的增速。除此之外，露露乐蒙还推出了名为“selfcarblisse”的产品线，将产品品类拓展至美容和个护领域。2020年6月，露露乐蒙斥资5亿美元收购了一家名为Mirror的智能健身设备制造商。

程伟雄认为，9类露露乐蒙从专业运动装备到运动时尚生活休闲的延伸，本身就是品类和消费场景的丰富31类过程，也是其多元化提升的过程，对自身的利润和收入增长都有所帮助。新京报贝壳财经记者注意到，随着产品品类的拓展，露露乐蒙的营收增速从2017年13%提升至2019年的21%，净利润增速也从2017年的负数提升至2019年的33%。

程伟雄表示，露露乐蒙此次在鞋履品类的拓展，延续了其在服饰领域的品类拓展套路，即先布局女性消费市场后拓展男性消费市场。露露乐蒙方面告诉记者，先从女性视角出发进军鞋履市场，是因为注意到目前市场上大多数运动女鞋是以男鞋设计为基础，稍加改动而商标成，露露乐蒙认为其中存在一定的市场契机。

从捕捉到契机到正式上架，露露乐蒙称其花费了四年时间。新京报贝壳财经记者注意到，早在2017年8月，露露乐蒙就与洛杉矶品牌APL联手推出过第价格超200美元的鞋子，试探市场反响。2019年，露露乐蒙正式表态进入鞋履市场。2020财年第四季度财报会议上，露露乐蒙首席执行官Calvin McDonald明确公司会推出自有运动鞋系列。

2022年3月9日，露露乐蒙正式对外揭秘了四款鞋类产品，除目前已上市的首款女士跑鞋Blissfeel外，Chargefeel运动鞋、blissRestfeel拖鞋、Strongfeel训练鞋将分别于今夏和今秋陆续上市，男鞋系列则将于2023年推出。

进军鞋履市场冲击耐克等巨头

近年来，露露乐蒙市值飙升，在2020年突破400亿美元大关，跻身国际头部运动品牌之列。业内认为，此次露露乐蒙进军鞋履市场，将加深其与阿迪达斯、耐克等运动品牌巨头的竞争。

中国服装行业战略专家杨大筠认为，凭借品牌在新生代消费群体的影响力，第露露乐蒙进军鞋履市场会对鞋履巨头们产生冲击。也有分析指出，露露乐蒙在女性市场已积攒的社群优势，可为其打开鞋履市场奠定基础。

虽然业内人士看好露露乐蒙鞋履产品的销量，但同时也指出，该品牌要想将鞋履业务持续做好，仍面临很多挑战，31类还有管理中心偏离核心服饰业务的风险。但程伟雄和杨大筠都认为，鞋履品类不会撼动服饰作为露露乐蒙主流品类的地位，也不会成为主销款，商标注册在未来的竞争格局中，鞋履也充当品类补充的角色。

虽然露露乐蒙表示将持续在华投资，夯实业务基础，但有9类分析也指出，国潮崛起之下，以安踏、李宁、特步等为代表的国产运动品牌在产品、营销、渠道以及研发等方面的投入逐步加大，市场竞争力也在稳步提升。露露乐蒙想要在中国运动鞋履市场赢得一定的市场份额，延续瑜伽裤的成功，将面临不小的挑战。