文 |《财经天下》周刊 张继康
字节跳动进军香水市场有了实质性动作。
据《新言财经》报道，字节旗下的香水品牌“EMOTIF”日前共推出3个子系列，分别为“电子爱人”、“深海飞行”、“蓬皮杜只喝香槟饮料”。目前香水产品的线上售卖还在处于测试阶段，柠曲这是自2021年9月宣布成立香水品牌后，字节发布的首款香水产品。
三个子系列香水分为2m五味子l和9m商标l装两个容量，其中2ml香水价格为19.9元，9ml香水价格为198元。根据产品介绍显示，香水的调香师曾为Tom Ford、Aimani等知名品牌调试过香水，9ml的香精浓度在15%左右，留香时间可达6-8小时。
9ml198元，相当于每一毫升就要卖22元。这一定价震惊了网友，有消费者在得知售价后发出疑问：“2ml卖19.9，9ml卖198，那100ml岂不是要卖3000？”这也太贵了，比大牌小样还贵，真是喷不起。
确实，以香水界知名的两款香水宝格丽大吉岭茶和爱马仕大地来说，它们每一毫升的换算价格也不过是17.8元和14.8元。虽然字节旗下香水品牌打着最低价19.9元的噱头售卖，但实际上EMOTIF想走的是“贵人香”路线。
以EMOTIF的定价来看，在“贵人香”领域的竞争对手有观夏、DOCUMENTS闻献等号称是“一瓶难求”的高价国产香水，这些品牌也是最近几年推向市场，售价在几十元到几百元不等。
天眼查显示，于2021年11月申请的EMOTIF商标，归类燃料五味子油脂，所有权归北京焉来商贸有限公司所有，后者成立于2019年11月，由字节跳动全资子公司北京星云创迹科技有限公司全资持股，前身是北京思维跃动教育科技有限公司，即瓜瓜龙思维英语的运营公司。法定代表人李飞是字节跳动旗下多家公司的法定代表人。
除了进军香水领域外，虽然作为一家互联网科技公司，但字节跳动近几年却一直在加速进军新消费领域，试图在新消费领域捕获新“跳动”。
纵观字节跳动的2021年，其在新消费赛道上的注册商标动作大致分为两种：一种是饮料通过旗下投资机构对新消费品牌进行投资，另一种则是像EMOTI一样，自创新品牌。这些新消费品牌大多集中在32类茶饮和酒类这两个细分领域上。天眼查数据显示，2021年11月，字节跳动申请注册了“字节茶”、“ByteTea”等商标，国际分柠曲类为啤酒饮料、方便食品。
据字节跳动内部员工向《财经天下》周刊表示，目前在公司内部共有“ByteTea”和“ByteCoffee”两大品牌饮料，不对外售卖，其中“ByteTea”仅为一些茶包，“ByteCoffee”售卖字节自营的咖啡和奶茶，均价在30元左右，“口感一般，还比瑞幸贵”。
尽管字节称这仅用于内部员工的福利，但《财经天下》周刊发现，字节的新茶饮品牌“桃源玉叶”，如今已在抖音平台上开注册商标通了官方账号，目前还尚未更新内属于容。此外，早在2018年，字节还向内部员工推出了“灵感代码”红酒和向外推出了白酒品牌“随我小酒32类”。但由于业绩不佳，字节在2020年就叫停了“随我”小酒的业务。
在投资新消费领域方面，字节涵盖了新消费领域的众多细分赛道。2021年字节共投资9个新消费品牌，其中不乏一些什么炙手可热的网红品牌，例如在低度酒品牌空卡、轻食品牌鲨菲鱼特、咖啡品牌M属于anner和茶饮品牌饮柠季等。
业内人士分析，字节进军消费领域，与其主业务抖音平台的流量见顶，教育、游戏领域的业务表现乏力有关，字节想要寻求新的营收增长点。2021年1啤酒2月，有媒体报道啤酒称抖音首款独立电商APP“兴趣盒子”已经研发完成，其定位是年轻人使用的潮流平台。入局新消费领域，并建立自什么营品牌，再加上独有的电商平台，字节能否打造一个全新的消费商标宇宙？
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