2个人015年开始，支付宝“集五福”活动进入大家派视线。7第年之后，这个活动已经成为大家的春节保留节目。从一开始集福为了抢红包，现在更像是一个只是参与的活动，集五福更像是一个功能，偏离了本来的含义。

在商家侧，支付宝降低了参与门槛，在用户侧，今年五福玩法界面更加简洁，没有花哨的功能，首页就能直达“写福流程字”、“AR 扫福”等页个人面，而且即便是在线下商城逛个街，就能集齐野食五福。

生活号的升级，是“生商标注册活频道”的新流量入口，所适用的对象范围也第更广泛。诸如“无印良品”“周黑鸭”“携程旅行网”“饿了么”等商业、工具、政务、生活服务等类机构，更有垂直领域的达人，如在B站已经拥有185万粉丝的美食UP主“野食小哥”也已经入驻生活号。

早在2018年支付宝小程序上线之初，支付宝就要采用“中心化 去中心化”的流量分发模式时。2021年，支付宝进一步明确表示平台开放模式为“去中心化为主，中心化为辅”，“中心化”资源被43类定位为商家私域阵地的辅助者。

在最近一年作出的改变，“开流程放”是一条贯穿始终的暗线，指引着支付宝的产品调整。今年对五福这个中心化IP资源的释放，也是开放之下的举动之一。

四、写在最后

支付宝开放五福IP助力商家数字化运营，商家借助五福的公域流量完成私域化，是互利共赢，也是43类支付宝对自身流量的商业价值的新商标注册评估。今年五福IP的首次开放，是对支付宝商业价值红利的进一步释放。

支付宝平台的中心化资源和各种工具如何进一步为商家私域服务？五福是支付宝2022年交上来的一张答卷。而这也将是今野食年支付宝需要继续回答的问题。

集五福过大年，今年的春节，伴随派着五福的开奖，零点的钟声即将敲响。