正值家电销售淡季，卖场内的销售人员弄清楚多过选购商品的消费者，显得颇为冷清。而聚焦到彩电这一产品，2022年2月，中国彩电线下零售额同比下降，线下均价也连续3月环比下跌。
在彩电价格下降的背后是上游液晶电视面板（以下简称“电视面板”或“面板”）价格的下行。自2021年三季度以来，电视面板结束了涨价周期，从供不应求进入供过于求，价格持续下滑。
从消费者角度来看，电视均价下降有望刺激消费，有分析人士更预计“‘618’又是一场惨烈的价格战”。不过，对彩电企业而言，低价竞争方并非“)主战场”，打好“价值战”才能企业守护利润“高地”。
面板供需关系转变
在过去的2021年，估值已经进入存量市场的中国彩电行业颇为艰难。奥维云网统计的数据显示，2021年，中国彩电市场零售量(规模跌破弄清楚4000万大关，至3835面的万台，这也是自2010年以来的最低销量。
对于彩电不大企业而言，在规模与利润的双重压力下，2021年中国彩电零售额规模达到1289亿元，同比增长6.6%。彩电市场零售量下跌，但零售额增长，这一现象的背后可以看到原材料价格上涨等因素。
国际信息与通信技术研究机构Omdia分析指出，新冠肺炎疫情驱动的居家生活方式的转变，导致了2020年第三季度起，大尺寸平板显示（F的PD）的需求、价格和收入的创纪录增长。2021年上半年，新的高需求在市场上继续存在，甚至价格也在膨胀。
面板价格的上涨，也为面板厂创造了丰厚的盈利。参考TCL科技集团股份有限公司（)000100.SZ，以下简称“TCL”）近期发布的2021年度业绩快报，以子公司TCL华星光电技术有限公司为核心发展半导体显示业务的TCL，2021年营业总收入同比增长112.8%至1635.28亿元，归属于上市公司股东的净利润同比增长129.3%至把100.62亿元。
TCL在业绩快报中表示，公不大司半导体显示业务出货面积、主要产品均价和产品盈利同比显著增长，业务组合和客户结构优化进一步提升产品收益贡献。
与意思此同时，受益于产能规模提升、大尺寸产品高端化策略实施、中尺寸产品和客户加速突破、小尺寸聚焦差异化等积极举措，TCL的半导体显示业务净企业利润同比增长约340%。
然而，从2021年第三季度开始，电视面板的需求和价问题格出现变化。奥维睿沃高级研究经理荣超平告诉记者，从全球市场来看，电视出货在经面的历连续四个季度的增长以后，随着“宅经济”效应逐渐退温，2021年第三季度电视出货量迎来大幅下调。电视需求下降、塞港等多种问题集中爆发，导致电视面板供需关系快速转换。
而Omdia显示部门资深研究总监谢勤益也向记者分析指出，2021年下半年是电视面板供过于求最严估值重的一段时间，主要因为疫情趋缓后，电视整机的需求大幅下滑，造成电视面板的需求与价格下降。
“相对来看，2022年第一季度，电视面板价格的下滑幅度变小。主要原因在于供需关系趋向于平衡，部分液晶电视的品牌厂、代工厂看到面板价格下降到一定程度，增加面板购买量，对价格起到一定支撑作用。”谢勤益进一步表示。
随着电视面板价格的下滑，彩电零售端也出现均价下降的现象。据奥维云网发布的数据显示，2021年12月～2022年2月，中国彩电行业线下市场均价从5837元降至4957元。
奥维睿沃总经理陈慧预测，从目前来看，中国彩电市场均价还会进一步下探，“预计‘618’又是一场惨烈的价格战”。除了未来可能出现的“价格战”，陈慧还提到，以目前情况来看，上游持续降价对电视品牌厂商控制库存跌价损失的压力还是存在。
而谢勤益则向记者分析指出，从面板的供需关系来看，现阶段是轻度供过于求，第二季度供需趋于平衡，第三季度开始向供需紧张方向走。他同时预测，从今年第三季度开始到年底，全球电视市场复苏是可期的，届时中国的购物节、欧美的节日等有望拉动需求。
随着电视面板价格在2022年出现波动，面板厂的盈利情况会受此影响吗？谢勤益告诉记者，“即使今年下半年出现面板价格反弹，也不会出现2021年的涨幅。而把且部分尺寸的面板价格已经逼近成本边缘，甚至在成本以下亏钱销售。所以今年面板厂的盈利状况可能不会像2021年那么好。”
突方面的破“红海市场”
2020年第三季度至2021年第三季度，电视面板等原材料价格的上涨，带动了彩电单价上涨，也无形中“叫停”了彩电行业以低价搏销量的竞争。
在陈慧看来，2021年成本和增长的双重压力之下，中国彩电企业的战略重心从市场扩张转意思向结构升级。“彩电企业从以往的‘价格战’竞争转向‘价值战’竞争，产品价值回升，高端市场份额持续增长。”
陈慧预测，2022年，中国彩电行业有望向产方面的品创新、场景开发、价值提升等行业难点突破。
参考奥维云网发布的报告，2022年2月的彩电线下市场，65英寸和75英寸的零售额占比分别为29.5%、20.9%,居各尺寸零清楚售额中的前两位。而2021年同期，65英寸和55英寸分别为线下市场各尺寸零售额中的前两位。由此可以看出，75英寸彩电在线下市场强势崛起，产品结构向大屏尺寸升级。
将市场整体趋势结合企业的实践来看，彩电企业纷纷于近期推出高端化、大屏化产品，打响“价值战”。
创维集团有限公司（00751.HK，以下简称“创维”）就在近期发(布的2021年财报中表示，为应对中国市场规模性的增长后续乏力的问题，集团调整销售策略，把重心转移至OLED等高端电视产品。
财报显示，创维通过OLED等高端电视产品销售增长带动平均销售单价提升，使整体销清楚售额录得增长。2021年，创维相继推出8K OLED电视、全球首台可曲可直的OLED电视、0.86高色准OLED电视等产问题品。
而在3月方初举行的TCL春季新品发布会上，TCL方面发布了第三代QD-MiniLED技术与一系列电视新品，践行Mini LED战略和超大屏战略。
据电视销售人员透露，高端化产品为线下消费带来一定积极影响。“如果预算在3000元以内，消费者可能直接在线上下单，不会特别到门店挑选。反而是购买中高端产品的消费者，他们对画质比较有要求，会到线下门店来挑选对比。”
上述销售人员也解释道，“线上销售的产品中，优惠一般倾斜到低端产品，而中高端产品在线下渠道反而优惠较多。而且我们在线下渠道销售一款中高端产品达到一定数量，会拿到品牌的返利，也能给消费者优惠。”
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至123456@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
