Champion以9000万美元出售商标，解析商标的价值

近期，关于商标的新闻常常出现在我们的视野中。钟薛高申请注册多个“钟薛低”“钟薛不低”“钟薛不高”“钟薛步步高”等商标，涵盖方便食品、教育娱乐、广告销售等45个国际分类；拼多多网店店主擅用“小米”商标被罚50万；以及华为注册咖啡商标——一杯咖啡吸收宇宙能量......有关商标的新闻层出不穷。足以体现在知识付费时代，商企对商标的重视程度。

什么是商标

商标是一个法律概念，它用于区别商品或服务来源的标志，需经过注册获得商标专用权才能受到法律保护。商标强调标志本身的可保护性，其作用主要体现在法律框架之内。因此，商标是品牌的法律表现形式。

商标更是企业重要的无形资产，即使是初创公司，只要你好好经营，你的商标也可能为您带来不可估量的价值！

近日有消息称，鞋类公司Wolverine Worldwide宣布子公司Keds已把Champion在美国和加拿大的鞋履商标许可权出售给其经销商HanesBrands集团，交易价格为9000万美元。

肯定很多人会问：为何一个商标可以值9000万美元？

商标价值的衡量没有单一、固定的标准，大致包括品牌知名度、商标的类别、商标的保护情况等多种因素。

一、品牌知名度

品牌知名度和影响力越高，消费者群体就越广泛，进而商标的价值就越高。价值高的商标还能凭借自身名气为企业节省大笔宣传和推广费用，也更有助于企业快速开拓市场。

坊间有种说法，“当你走上街头，平均每三个年轻人中就有一个穿Champion”，可见Champion在国内的风靡程度。所以，Champion能以9000万美金高额出售其商标，很大一部分原因就在于其较高的知名度。

加之，“Champion”商标经过了100年的沉淀和积累，最终鞋履类商标才能以9000万美元天价落地成交。

因此，商标的价值不是一成不变的，而会随着品牌的成长、壮大而增值。注册商标对于企业而言更像是对自身品牌的投资。

二、商标的类别

商标的商品和服务类别共分为45类，有热门类别就有冷门类别。一般热门类别的商标因注册量很大导致很难注册成功，所以这类商标的价值也相对更高。

因而热门类别的商标常常成为商家之间的争夺战，晚一步可能就会带来巨大麻烦和经济损失。

苹果公司在中国开拓市场的时候，“iPad ”商标就已经被唯冠公司注册了，如果苹果公司放弃这个商标重新打造另一个商标，那么将耗费更多的时间和金钱，所以苹果公司最终花了3.8亿买回“iPad”商标，相当于一个字母就近一个亿！

因此，在商标注册方面，建议商企向专业的代理机构寻求帮助，进行代注册。专业的代理机构对于注册商标所需资料、注册流程更为熟悉，可大大节省注册时间，提高注册效率。

互联网发展迅速的当下，35类可谓互联网企业必注册的类别，也因此注册难度较大，但在老牌代理机构企思妙想的帮助下元谋县物茂乡杨永森种子经营部、云南馨耀添农业科技有限公司等商企皆完成了此类别商标的注册。不仅为其品牌发展提供了法律保护，也对自身进行了一次投资。

三、商标的保护情况

商标的保护情况越好，受法律保护的覆盖面就越广，市面上的山寨仿冒商品就会越少，进而就能减少对品牌的侵扰、威胁，不过多耗费企业的精力。

早前Champion母公司为保护“Champion”品牌价值不受损害，在江苏南京中院起诉了6位商家，原因是该6位商家不仅售卖假冒的Champion产品，还未经授权经营Champion品牌零售店。

Champion母公司最终胜诉，6位被告被责令停止一切侵权行为，并赔偿原告60万美元(约合人民币40万)。

正因为Champion母公司对于“山寨货”的严肃对待，才使Champion品牌始终保持一个好的口碑，这也是其能以9000万美元高额出售的原因之一。

商标是企业的无形资产，凝聚了商标权利人长期经营品牌的心血。因此，其价值远超想象。

注册商标，保证了商品的独属性，在全国乃至世界，只有拥有这一商标的企业才能使用。这就在一定程度上保护了企业商标不受侵犯，保护了品牌的价值不受盗取，是所有商企都应重视的知识产权保护。

成都企思妙想作为一家老牌代理机构，多年来一直致力于知识产权相关知识的的普及和推广，已帮助上千家中小企业进行知识产权的保护，是您值得信赖的良心代理机构。