《羊城晚报》1999年，实习生乐剑峰“出演”第一则广告 （左图）

2）书颜色法体

3）装饰体

再来看可口可乐我商标的这两本著作，是封面主题就是精心设计的装饰体。它们建立在某个常规的字体之上，又作了相应的再创造。比如“创意乐学”可口可乐这四个字，笔画的构成变成了一段段的小水管，寓意着创意的思维在此触类旁通。

很多一线的潮流杂志，如《时尚芭莎》、《时尚先生》、《伊周》等，都曾选它作为封面名称的字体，或通过它的字形进行再次加工，变得更具个性。

宋体的线条比楷体书法显得利落，又比等线体多了可乐抑扬顿挫的笔锋，这种较为明显的文化气质，也让它较多地应用于一些高端定位的品牌。如奔驰汽车广告，就一直商标沿用宋体，形成了识别可乐的连贯性。其它乐的像电影、艺术、画展类的海报，也都较多地使用宋体。

总体来讲，最简单易读的字体，就是人们用得最多、最为熟悉的字体。在广告作品中，最常用的就这么三种：黑体、宋体、圆体。

这是一家开在上海和北京的精品咖啡店，但它的店名招牌却经常让人迷惑不解。就算盯上十秒钟以上，一般人恐怕还是无法识别出，logo中几道弯弯绕绕的曲线，原来就是店名的六个字母：Seesaw是什么。

这是Jeep越野车的广告，采用了黑白的美术风格，画面很有张力。为了体现豪迈不羁的品牌气质，标题采用了手写体。但是，毕竟这是广告而不是书法艺术，这个字可口体同样也给读者的辨认带来了困难，个别文字在笔画的连接处由于书写笔迹的重叠，是什么很难看清，也就白费了设计者的一番苦心。

Levis（李维斯）的这张平面广告，表现的是它的裤子就像这位年轻的美国男孩一样，拥有无所畏惧的顽强个性。画面左边的文案是男孩的自是我独白，但是，歪歪斜斜的手写字，加上全篇的反白字设计，看似表达了特立独行的风格，但也很容易让人失去阅读的兴趣。

《如果国宝会说话》是央视热播的黑字的文化类节颜色目，这组预热海报的设计可谓相当有意境，但是它在字体的布局和运用上，并没有照顾到读者的阅读感受。

在这张Volv怎么o轿车的广告中，字号最大的就是它的标题：“领导者可口的格局，从容宽阔”。下方灰色区域的就是正文，介绍车内配备的最新豪华设施，字号相对较小，但在结尾新款上市和网址这里又作了加粗，以示强调。最下方，是全国经销商的联系电话，因为信息很多乐的，字号是最小的怎么。按照这样的标准，读者就容易顺着字号从大到小，逐步深入阅读，获取不同层级的信息。

如果你把这些次序给颠倒了，读者的视线就会无所适从。

四、小结

最后，我们再来总结一下，在广告作品中，最常用的字体就这么三种：黑体、宋体、圆体。但很多设的计师会将普通的字体作出创意化变形，从而吸引读者。

在字体使用中，常出现的误区有以下三种：

你有没有中招呢？下回创作的时候记得查看一下有没黑字有远离这三大误区，这会让你显得更专业。