税审是什么意思（税审报告可以不做吗）

第27节 财税人要做好网络推广

互联网时代的业务离不开网络推广，网络推广的方式有多种多样，有以单位形式出面进行的推广，有以个人形式进行的推广，单位形式进行的网络方式主要有，企业网站、百科词条、单位的公众号、在各大媒体平台注册的网名等方面的推广，在企业网站里，主要是对企业的主营服务范围、企业资质、人员构成、专家的数量级别与分类、主要客户、客户领域、主要的有影响力的客户、营业规模、分支机构、行业影响、机构主要专家的权威文献专著、取得成绩等诸多方面，从个人网络推广来讲，主要是个人公众号推广、微信视频号推广，百科词条、在各大媒体平台注册的网名等方面的推广，目前比较火的有今日头条、抖音、视频号、西瓜视频、微博、喜马拉雅等。

企业网站内容设置是一门学问，主要突出机构特色与差异性，一定要请专业网站技术公司处理，不能随便找人2千元就做一个简易网站，网站设置既是一个面子工程，又是一个对业务拓展有重大影响意义的务实工程，一家企业或客户如果要把财务规范的顾问业务发包出去，如果有人向他们推荐一家会计师事务所的某某注册会计师，企业首先要做的肯定是要百度搜索一下，上这家会计师事务所的网页去浏览一下，如果百度搜不到这家事务所的网站，百科词条里也没有这家事务所的信息，或虽然搜出来了相关信息，但由于事务所的网站没有专人维护，里面的信息太老土，网站的设计太差劲，那么客户对这家事务所的第一印象就不怎么样，一般来讲，客户进行网络搜索，财税机构的一些专家学者的文章信息也可能会被搜出来，如果有对财税机构或财税人不利的负面信息，也可能会被搜出来，所以说无论是财税机构还是我们财税人，都要维护自己在网络上的正面形象，在网络上我们每说的任何一句话，网络上我们写的任何一篇文章，网络上我们对其他作者的文章作出的任何一个评论，都不能有任何方面的负面链接，这既是一个方向问题，也是一个事关对我们的业务来源有重大影响的技术层面的问题，在任何时侯，我们都不能自毁长城，在任何时侯，我们都不能自己砸自己的牌子。

通过什么渠道进行网络推广，这个大家其实都知道，一是付费推广，一种是免费式自然推广，如果是做付费推广，我在前在的章节中有说过，有一个成本效应问题，网络推广这个东西，你花了钱未别就一定有回报，或者说付费推广未别就一定能收回成本，具体怎么样，只有试了才知道，一些请高人策划雄心勃勃的网络推广案子，由于没有取得预期的回报，而不得不草草收场的例子比比皆是，现在有一个问题是，如果我们不是进行付费推广，那么我们要怎么写我们的推广文案，怎么写我们的文案内容，这是一个方法论上的问题，就以公众号文案为例，我们财税人写的文章往往是站在我们自己的角度写的，可能大多数人没有搞清楚文章的读者是谁，财税文章的读者可能是企业的老板高管或者会计人员，这些人他们的财务知识是不同的，如果你的财税文章的专业性太强，你写出来认为很好的文章，可能别人不知道你在说什么，不知道你想要表达什么意思，比如说你在文章中大谈特谈一些高深莫测的专业名词，对于一个财税问题，讲什么英国怎么样美国怎么样，别人可能就不知道你在说什么，可能他们还会认为英国怎么样美国怎么样跟我有什么关系，别人可能会认为你是一个假洋鬼子，在全民对美帝不感冒的认知环境中，你可能就会被打入另册，从而让你失去一些机会，所以我们的文章中但凡是有涉外的成分，一定要客观理性，千万不要有崇洋迷外的成分在内，阳春白雪虽然高贵优雅，但毕竟是曲高和寡，知音无几，下里巴人虽然通俗土气，但却能迎合大众，赚得粉丝大把，所以我们的文章要写得通俗一点，就是要多添加一些大众化的场景描述，把复杂的问题简单化，把简单的问题通俗化，这样别人看了你的文章，他们才会与你产生思想共鸣，他们才会知道你在说什么，他们才会读懂你文章中所要表达的精华意思，你也才能因此而斩获流量粉丝，有了流量粉丝，如何变现那就是一个水到渠成的事情了，如果有了很多的流量粉丝，你还想不到变现的法子，那我就有点搞不懂了，你那么多的流量粉丝到底是怎么得来的？大家说一下是还是不是？

如果你是做代理记帐或中小企业的审计税审业务的，那么你的视频内容或文章内容，就要围绕中小企业关心的基本问题而展开，比如说企业取得发票方面的注意事项，小规模纳税人与一般纳税人的区别，增值税减免税方面的优惠政策、企业的增值税附加税是怎么一回事、企业所得税是怎么一回事，个人所得税与股东分红税又是怎么一回事，白条能不能抵税，虚开发票的风险，采购材料提前入帐，或帐上提前消耗有什么法律风险？就是说暂估入帐的依据是什么，虚假暂估处理的会计人可能承担什么法律责任，对于虚开发票公帐走款私卡回款问题，是如何被国家监控被发现进而受到处罚，国家出台的税收政策的传递与解读、与员工待遇员工管理相关的劳动法方面的注意事项，写一些企业合规管理方面的注意事项，说一些单位工作上的故事，可以分享财税机构老总高管的故事、客户的故事、分享一下公司员工活动，比如说公司组织税收知识比赛的活动情况、公司组织员工旅游的场景图片，展示公司的员工风采，具体要写哪些文章，你可以在今日头条里看一下，同行中哪些人的粉丝多，哪些人的哪些文章的阅读量大等，你可以分析借鉴一下他们的文章主题或视频内容，有针对性的改进我们的文章或视频，一句话就是，我们的文章或视频不能太呆板，内容要丰富多彩，你不能说你是做法规解读的，你就只做一个法规解读，除此以外，没有其他别的内容，因为一个税收公告出台以后，网络上政策解读的文章都是千篇一律的大把大把的，这个根本就没有什么新颖性，文章可能没有什么创意，文章可能显示不出多少技术含量，你写出来的文章可能体现不出你的专业水平，别人对你的印象可能就是一个字典工具类的搬运工，这样的话，对你的业务推广帮助作用可能就不是太大，你很有可能就是费力赚个吆喝，我在这里说这个话，并不是说法规解读没有用，相反可以说法规解读还是非常有用的，我要想说的是，我们在做法规解读时，还要应该考虑把法规解读与实际工作应用结合起来，让企业最大限度地遵守税法，以最大限度地取得税收优惠给企业带来的好处，就是说你在做法规解读时还要在文章中多动一个心思，把这条法规如何应用，应用这条法规的注意事项，这条法规与以前相似的法规有什么区别或不同，只有把这些问题向读者讲清楚，读者才会真正的认可你，你也才能因此而收获到粉丝读者的真心拥戴，并顺带的检到一些财税业务。

如果你是做财税规范化业务或高端财税业务的，那么你公众号或网络推广的文章就要相对高端一点，文章的专业性可能就要求要严谨一点，因为这个层次的读者或受众，无论是老板或会计，其水平都是比较高的，你就不能写一些啰哩啰嗦或太低端的没有技术含量的文章，我们就可以写一些关于企业上市方面的文章、上市辅导方面的文章、写企业股权架构、薪酬设计、绩效管理、纳税筹划、政府补贴、优惠政策、合并分立、会计准则、审计技术、合并报表、企业战略、企业管理等方面的文章，具体也可以上今日头条看一些管理大咖财税大咖经济界法律界大咖的文章，进行参考借鉴，也可以写一些关于工作场景、客户体验方面的文章。

财税业务网络推广这个东西，没有既定的标准，也没有行业指南，没有说谁做得就一定好，大多时侯我们是在摸着石头过河，在实践中不断的改进和提升，你的文章出来你的视频文案出来，还是要多听听别人特别是一些客户的真实意见和想法，这个非常的关键，我们千万不能闭门造车，孤芳自赏，另外在进行网络推广时，一定要注意先学习一下广告法，特别是里面关于法律责任的相关内容，一定要仔细阅读了解一下，网络词语用得不好，搞不好就可能会引火烧身。

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