2006年cctv1广告片段(2006年1月29日cctv1广告)

（原标题：骗了我们12年？证监会灵魂拷问：这个外国老头到底是谁！"洋品牌"竟是东莞公司！）

10月29日，证监会在《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》中，向慕思接连发出59问。其中，在第26问中证监会针对公司广告中的外国老人Timothy James Kingman提出问题：2009年慕思有限与该人签订《协议书》，约定该人授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片；使用期限为永久使用。请发行人进一步说明该人与发行人产品的关系；是否对外宣传该人，与实际情况是否相符；发行人对外宣传自身产品是否表述恰当，是否存在虚假宣传等。此事引发了很多人的关注，这个洋味儿广告中的人到底是谁？与慕思有什么关系？

据了解，慕思股份在招股书中并未透露该肖像究竟是何人、又和公司是什么关系；只是指出了该人根据协议，其他任何第三方不得直接或间接使用他的许可照片，以及该人不能为任何商业用途目的自行使用许可照片。

在慕思股份11月12日最新更新的招股书中，关于Timothy James Kingman肖像使用权的阐述，公司并没有针对证监会的询问补充更多内容。

美国《密歇根日报》也关注到了这位代言人，其报道称，这家公司并不是国外企业而是中国企业。“事实上，这名男子并非该品牌创始人，他甚至不是商人或模特。他是该公司找到的一名温文尔雅的英语教师，后者同意拍摄照片以获得1500美元的报酬。”

招股书显示，公司主要从事健康睡眠系统的研发、生产和销售，主要产品包括中高端床垫、床架、床品和其他产品，其中床垫为公司核心产品。公司自成立以来，一直秉承“让人们睡得更好”的企业使命，专注于人体健康睡眠研究，不断通过设计、材料和智能科技创新实现产品矩阵的迭代升级，真正实现让“床适应人”来提高人们睡眠质量。同时，公司十分重视健康睡眠理念的推广，通过极具辨识度的“老人形象”品牌视觉锤向广大消费者传递公司专业、专注的工匠精神，“慕思”品牌已深入人心。

从招股书可以看出，慕思股份极其依赖于营销宣传。2018年- 2021年上半年，公司广告费分别为3.45亿元、4.45亿元、3.96亿元、1.93亿元。广告开支中最大的两个场景，分别是冠名赞助和公共交通广告。报告期内，公司广告费用占营业收入的比例分别为10.81%、11.53%、8.90%和6.87%，远超行业整体水平。

慕思股份的招股书也显示，公司与法国几无关系，仅仅只聘请了一位法国设计师莫瑞斯（Moris）作为首席设计师。

公司的产品也并没有在法国销售，近三年的境外营收均不到1亿元，2020年只有8506.36万元，占营收比1.92%。

在中国，“假洋品牌”现象并不是个案。比如，以2006年央视3·15晚会曾经曝光过的欧典地板为例，欧典地板号称创建于1903年，总部在德国，在欧洲拥有1个研发中心、5个生产基地，行销全球80多个国家。事实上，这些地板只是北京通州区一个加工厂代工的。正是靠着贴“洋皮”，欧典地板卖出了2008元一平方米的天价。

同属于家居行业的达芬奇家居，也曾经被曝作假。2011年，央视就曾曝光假洋品牌达芬奇家居，这家企业将东莞生产的家居产品运到意大利再运回来，标价却比原来涨了10倍。