“雪糕刺客”还能持续多久——数仑舆情环境研究

• 红色为严重负面情绪
• 黄色为轻度负面情绪
• 圆圈面积大小代表事件对民众情绪的影响

一周话题热度排行榜

2022.06.26--2022.07.02

话题热度上升

• 香港回归25周年
• 高校录取即将开始
• 全红婵世锦赛夺两金一银
• 全国行程卡“摘星”
• 北约峰会闭幕，荷瑞即将加入

话题热度下降

• 北方高温和干旱，南方持续暴雨
• 即将来临的全球粮食危机
• 丹东父女黄码看病被拦后袭警
• 高考出分，几家欢喜几家愁
• 《我的祖国》创作者乔羽逝世

话题热度消退

• 唐山打人事件传言四起 信息公开才能消弭质疑
• 新东方老师带货直播爆火
• 多地成品油价“破10”意味着什么？
• 全国疫情趋于平缓
• 郑州红码事件

上周舆情环境相对平和，疫情方面随着行程卡取消星号、多国入境管控政策放宽，负面情绪降低不少。虽然江苏无锡再出现疫情，但对舆论场的冲击没有北京和上海疫情强烈。

山东河南高温干旱、广东洪水等自然灾害也有不小的信息规模，但总体讨论热度不算高。

国内新闻受关注的还有香港回归25周年纪念日，"Yes,sir"改为“知道，长官”是公众最津津乐道的话题，其背后的深层问题是去殖民化。

此外，讨论中更多涉及对台湾的关注，相当一部分公众认同的观点是大陆对待香港的方式是人归心不归的重要因素，因此不能再复制到台湾问题上。

国际关系

国际关系方面的信息规模也略微下降。

比较热门的事件是三大航司向空客购买292架飞机，引起波音公司抱怨。消息在香港回归纪念日放出，比较耐人寻味。

此外还有安全事故因素，接连发生的坠机事故让国人对波音失去信心，也是波音被拒之门外的重要原因。

社会民生

随着大部分高校分数线陆续公布，志愿填报和录取结果也再次让公众的目光集中到即将上大学的年轻人身上。

高校录取相关话题对应着同时存在的通胀和失业率问题，也有专家在权威媒体发言，鼓励毕业生进入实业工作。

经济话题

稳经济和原材料价格依然有着稳定的关注度，关注焦点在于现在的市场能力能不能够让经济恢复稳定。

扩大内需年年都被喊出来刺激经济，但疫情和国际经济形势使居民收入和消费意愿下降，且信心不足不愿意背负贷款。

最近几周提前还房贷也成为了不大不小的话题，侧面展现了居民对未来收入预期不佳。

一刀热评

夏天来临，雪糕类话题在上周比较突出。

一面是钟薛高蝉联天猫618冰品类第一，同时也受到大量网友口诛笔伐；另一面网友呼唤保护平价雪糕，维护雪莲这类品牌。

从目前掌握的信息来看，钟薛高有意识地运用讨论热度来维持流量，依靠高溢价获利。

618前后#钟薛高的广告有多野？#、#钟薛高雪糕最贵一支66元#、#钟薛高不加一滴水冰激凌有水分#、 #钟薛高特级红提实为散装红提#等话题引发网友热议，其创始人曾表示“钟薛高的毛利和传统冷饮企业毛利相比，其实略高。最贵的一支卖过66元，产品成本差不多40块钱，它就那个价格，你爱要不要。”

网友们吐槽购买钟薛高是智商税的同时，也为其带来相当可观的热度，成为目前最知名的“负面”品牌之一。

上周开始，网友负面情绪更加集中于钟薛高带起来一批“雪糕刺客”，即给自己弄一个低调的外包装然后混在平价雪糕里当刺客，让消费者没注意拿了这种雪糕付款后才追悔莫及。

在这种环境下，平价雪糕就像当初的鸿星尔克，只要不摆出收割平民的嘴脸，就会被视作良心企业。

正常来说，雪糕这类话题不会持续太久，因为会买钟薛高的人和抵制“雪糕刺客”的人本就重叠率很低。

但第一财经和南方都市报都对“雪糕刺客”进行了评论分析，而自7月1日起实施的国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》，其中提到：

①经营者应当以显著方式进行明码标价，明确标示价格所对应的商品或者服务；

②明码标价应当根据商品和服务、行业、区域等特点，做到真实准确、货签对位、标识醒目；

③经营者不得不标示或者显著弱化标示对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。

结合上文提到的经济和市场信心问题，基本可以推测，监管部门认为以噱头引流售卖高溢价的消费品属于扰乱市场的行为，不值得提倡。